Keyassort — как составить семантическое ядро и на его основе создать структуру сайта

Семантическое ядро сайта

Самостоятельно продвигая свой интернет-магазин или другой ресурс, в первую очередь разберитесь, как правильно составить семантическое ядро сайта и эффективно его использовать.

В этом вам поможет наша статья. Мы рассмотрим основную информацию, которую необходимо знать о ключевых словах, познакомим вас с нужными для их сбора сервисами и разберем алгоритм действий по составлению семантического ядра (СЯ).

Что такое СЯ и для чего оно нужно

Семантическое ядро — список поисковых запросов, их форм и словосочетаний, полностью охватывающих тематику сайта и описывающих сферу деятельности бизнеса, товары, услуги. Составляют его, чтобы ресурс появлялся при поиске в Яндексе, Google и других системах. СЯ должно соответствовать целям проекта, учитывать желания клиентов, чтобы сайт был им полезен.

Клиентоориентированность — главный принцип маркетинга. Собирая семантическое ядро, вы как раз определяете, что конкретно интересует потребителей, какие поисковые запросы они используют. На основании этого создаете контент-план, предоставляете им нужную информацию. Другими словами, вы отвечаете на вопрос, что пользователи найдут на вашем ресурсе, получаете целевых клиентов и трафик.

Сбор СЯ решает еще одну задачу. Выяснив частотность использования ключевых фраз в поисковиках, вы определите систему, которой нужно уделить больше внимания при продвижении по конкретному слову.

Почему нужно создавать СЯ под страницы, а не наоборот

Перед тем как собрать семантическое ядро для сайта, позаботьтесь о полной готовности его структуры и приблизительного списка страниц. Вы должны определить, какую информацию ваш сервис будет доносить до клиентов, то есть задать направление с учетом желаний потенциальных покупателей, а не слепо подстраиваться под частотные ключи. Так работает современный маркетинг.

Составляем СЯ под имеющиеся страницы:

  1. Анализируем свою нишу.
  2. Составляем структуру ресурса.
  3. Собираем семантическое ядро.
  4. Определяем ключевые фразы, по которым клиенты найдут конкретную страницу.
  5. Создаем для странички контент под эти ключи.

Второй подход, когда страницы формируются под запросы, кажется более простым, но сейчас им редко пользуются. Суть:

  1. Ищем ключи и выбираем фразы, по которым легко попасть в ТОП.
  2. Создаем страницы сайта под эти запросы.
  3. Оптимизируем контент под поисковые фразы.

Способ работает, сайт оказывается на первых местах в выдаче, но ненадолго. Вы не создаете тренды, падает информационная ценность сервиса — главное требование поисковиков. Поэтому для пользователей он не будет полезным.

Еще один минус этого метода — отсеиваются запросы с высокой конкурентностью или низкой частотностью. Почему это негативное явление? Рассмотрим дальше.

Типы ключей

Чтобы знать, как правильно составить семантическое ядро для сайта, ознакомьтесь с видами ключевых фраз. Это поможет быстро и эффективно работать с сервисами по их сбору.

Ключи (также ключевые слова, ключевики) классифицируют по двум признакам: популярности и потребностям пользователей.

К первым относятся:

  • Низкочастотные — поисковые запросы с частотой показов до ста в месяц (иногда до тысячи за те же 30 дней).
  • Среднечастотные — частота показов до тысячи в месяц (некоторые специалисты увеличивают границу до пяти тысяч).
  • Высокочастотные — фразы с частотой от тысячи показов (иногда к группе относят ключи с частотой от пяти и даже десяти тысяч показов).

Разница в порогах частоты связана с разной популярностью тем. Если вы собираете ядро для магазина техники, то запрос «купить телефон HUAWEI» с частотой семь тысяч — среднечастотный. Если ядро создается для конного клуба, ключ «выездка» с частотностью в тысячу показов — высокочастотный.

По статистике, две трети запросов потребителей — низкочастотные. Но это не значит, что нужно совсем отказаться от анализа средне- и высокочастотных ключей. Без них не обойтись. Но чтобы привлечь целевых посетителей, продвижение лучше строить в основном на низкочастотных. СЯ должно быть максимально широким и постоянно увеличиваться.

По потребностям клиентов поисковые запросы бывают:

  • Информационными — пользователи применяют их, чтобы найти полезные сведения (как выбрать кроссовки, где хранить елочные украшения и пр.).
  • Транзакционные — аудитория использует их, чтобы совершить действие (купить машину, заказать роллы).
  • Навигационные — востребованы, когда ищут информацию о конкретном сайте (регистрация в Facebook).
  • Прочие — по ним сложно выяснить намерения человека (когда в поисковик вбивается фраза «цветы в горшке», пользователь может искать, где их заказать, как выращивать или просто хочет посмотреть, какие они бывают).

Используя эту классификацию, вы сможете учитывать желания целевой аудитории во время распределения ключевых фраз по страницам и при составлении контент-плана.

Например, информационные ключи и те, в которых непонятны намерения, должны находиться в текстах информационных разделов (блог, новости). Большая часть транзакционных запросов — коммерческие, поэтому их размещают в публикациях разделов каталога.

Но это еще не все, что вы должны знать о ключах, перед тем как собрать семантическое ядро сайта.

Из чего состоят поисковые запросы

В ключах есть три части: спецификатор, тело, хвост.

Например, запрос «косметика» состоит только из тела. Он относится к высокочастотным неопределенным ключам, по которым нельзя выяснить намерения пользователя. Применение такого поискового запроса даст много нецелевого трафика, а это отрицательно отразится на поведенческих метриках.

Ключ «заказать косметику» состоит из спецификатора и тела. Спецификатор «заказать» указывает на намерение и относит этот запрос к коммерческим. Детализирует намерение хвостовая часть запроса. Во фразе «купить косметику с доставкой» хвостом будет «с доставкой».

Для чего нужны знания «анатомии» поисковых фраз? С их помощью выводится условный алгоритм подбора ключей для семантического ядра:

  1. Определение базовых терминов в вашем бизнесе, связанных с товаром и нуждами клиентов, то есть тела.
  2. Поиск хвостов и спецификаторов, использующихся аудиторией вместе с «базой».

В итоге вы получите больший охват и в то же время — меньшую конкурентность ядра.

Как собрать семантическое ядро сайта правильно: главные законы

  1. Страница обязана соответствовать запросу. Если в нем есть слово «стоимость», то на продвигаемой странице должны быть цены.
  2. СЯ должно включать фразы с разной частотой. Вы не получите отдачи от продвижения, если не соберете максимально широкое ядро.
  3. По одной поисковой фразе продвигается одна страница. Чтобы поисковики не выбрали для показа не ту страницу, которую вы продвигаете, нельзя допустить, чтобы одному запросу отвечали две и более страниц.
  4. Формируя запросы, включайте в одну группу ключи, по которым можно продвинуть одну страницу. Чтобы проверить, правильно ли вы выполнили группировку, посмотрите ТОП-10 страниц в выдаче по отобранным запросам. Если подобных страниц нет, разводите ключи по разным группам.
  5. С помощью Яндекс.Спектра проверьте, сколько мест в ТОПе имеется для вашей темы. Бывает, что их одно-два, а не десять. Это усиливает конкуренцию.

Методы формирования СЯ

Существует 3 способа, как составить семантическое ядро сайта:

Продвижение по ключам, по которым в ТОПе находятся сайты похожей тематики. Этот метод подходит исключительно для старых, уже продвигавшихся ранее ресурсов. Запросы, благодаря которым эти сайты стоят на первых строках, собираются с помощью специального сервиса, например, PromoPult.

Чем способ удобен: экономия средств, времени, сравнительно быстрая отдача от продвижения.

Чем плох: вы соберете минимум ключей, не факт, что все они эффективны для вашего бизнеса. В дальнейшем СЯ нужно будет существенно расширять.

Копирование у конкурентов. Выберите 3-4 конкурентных сайта (наиболее популярные в теме, компании, чей ассортимент максимально близок к вашему). С помощью того же PromoPult
выкачайте информацию о запросах, что привели эти ресурсы в ТОП.

Читать еще:  Что такое кредо

Чем способ удобен: простота, никаких затрат, экономия времени.

Чем плох: выгруженные данные нужно «чистить» и обрабатывать, в список не попадут ключи, которые проигнорировали конкуренты. Кроме того, вы рискуете вместе с ключевыми запросами скопировать ошибки.

Собрать самостоятельно. Ядро формируется после подробного анализа ниши, вашего бизнеса, потребностей клиентов.

Чем способ удобен: максимально широкое СЯ, эффективное продвижение.

Чем плох: потребуется сравнительно больше времени и денег.

5 этапов самостоятельного сбора СЯ

  1. Подробный анализ проекта. Составляете полный список категорий товаров, услуг, видов информации, размещенной на сайте. Также нужно изучить потенциальных клиентов компании, их желания, интересы. Если вы продаете элитные товары, нет смысла использовать ключи типа «недорого». Результат анализа внесите в таблицу Google или Excel.
  2. Мозговой штурм. Принимая во внимание особенности бизнеса, создайте список запросов, по которым, по вашему мнению, пользователи могут искать продукты, услуги или другую информацию. Лучше всего привлекать к мозговому штурму других людей: коллег, не связанных с SEO, друзей. Спросите у них, как бы они искали конкретную информацию в сети. Иногда подсказывают такие запросы, о которых вы бы и не подумали.
  3. Выкачка запросов из других источников:
    • статистика переходов на сайт из поисковиков;
    • база Пастухова — платный сервис, который содержит больше 800 миллионов запросов и постоянно пополняется;
    • поисковые подсказки в поисковиках;
    • запросы конкурентов;
    • статистика запросов в Яндексе и Google.

Выкачиваются поисковые фразы с помощью платных и бесплатных ресурсов. О них поговорим дальше.

  • Очистка списка запросов. Нужно проанализировать собранные ключи, удалить повторяющиеся, «пустые» фразы. Чтобы определить последние, введите их в кавычках в системы статистики поисковиков. Если выдается нулевая частота, удалите эти ключи.
  • Группировка ключевых фраз. Все собранные ключи разделяются на категории, по которым будет продвигаться конкретный раздел сайта или страница.
  • Какие понадобятся сервисы

    Перед тем как составить семантическое ядро для сайта, протестируйте на других ключах несколько ресурсов. Они бывают платными и бесплатными.

    Чаще всего новичкам удобнее работать с Wordstat — бесплатным сервисом от Яндекса. Применяйте его, чтобы сформировать СЯ для регионов, где преобладает поисковая система Яндекс.

    С его помощью можно проанализировать:

    • информацию о ключевых словах и фразах, включающих эти слова;
    • статистику ключей по регионам;
    • данные о динамике популярности запроса;
    • статистику исключительно указанной фразы и ее форм (для этого нужно взять фразу в кавычки), а также без форм (добавить перед словом восклицательный знак);
    • информацию о фразе без учета минус-слов — конструкций, с которыми запрос выдаваться не будет (перед минус-словом нужно поставить дефис);
    • данные о запросах с конкретным предлогом (перед нужным поставить «+»);
    • статистику групповых запросов (несколько запросов поместить в скобки, а каждый ключ в ней разделить прямой чертой «│»).

    Используйте Wordstat, если хотите анализировать ключи вручную.

    Планировщик ключей есть и у Google. Кроме изучения статистики запросов, с его помощью прогнозируют трафик и создают новые комбинации ключей.

    Чтобы узнать, какими ключевыми словами пользуется целевая аудитория уже существующего сайта, используйте системы аналитики: Google Analytics, Яндекс.Метрика.

    Если вы занимаетесь интернет-маркетингом, собираете ядро для нескольких ресурсов, не обойтись без Key Collector и SlovoEB. Это многофункциональные инструменты, они автоматизируют практически весь процесс по составлению СЯ.

    Ничего особо сложного в использовании рассмотренных сервисов нет. Инструкции по работе с ними есть в сети, на официальных сайтах.

    Завершающий совет: собрав СЯ, отложите его на день, а потом снова изучите список ключей. Возможно, у вас появятся идеи, по каким еще запросам люди ищут продукцию или услуги по вашей теме.

    Как составить структуру сайта исходя из семантики

    Продвижение любого ресурса начинается со сбора семантического ядра на все страницы сайта, только после этого можно приступать к следующим этапам работы.

    Проанализировав семантику существующего сайта, можно выявить страницы, которые необходимо добавить или же удалить. В большинстве случаев в интернет-магазинах нет статических страниц для подкатегорий: они или закрыты от индексации, или не оптимизированы под релевантные запросы.

    Сегодня мы на примере разберем, как нужно составлять структуру сайта, исходя из семантики.

    Сбор семантики

    В качестве примера возьмем категорию товаров «Микроволновые печи» и на её примере составим структуру сайта.

    Мы не будем останавливаться на сборе семантики. В интернете на каждом блоге/форуме, посвященном SEO, есть множество методов сбора семантического ядра.

    Я приведу лишь небольшую часть семантики, которая необходима для иллюстрации принципа построения структуры. Это не вся семантика на данную категорию.

    Итак, у нас есть запросы:

    • купить микроволновую печь
    • микроволновка цена
    • купить свч
    • микроволновки киев
    • микроволновка Samsung
    • купить свч самсунг
    • микроволновая печь Gorenje
    • микроволновка Gorenje
    • микроволновая печь Panasonic
    • микроволновка Panasonic
    • микроволновка с грилем
    • микроволновка без гриля
    • микроволновка с конвекцией
    • микроволновка без конвекции
    • микроволновые печи с грилем и конвекцией

    Семантика основана на ассортименте сайта.

    Крайне желательно при подборе семантики анализировать конкурентов, можно это делать при помощи специализированных сервисов. Например, сервиса prodvigator. При анализе конкурентов , к примеру, в популярном магазине был обнаружен фильтр «микроволновые печи с грилем и конвекцией». А частотность указывала на то, что пользователи интересуются такими моделями СВЧ. Следовательно, этот запрос тоже стоит добавить в СЯ.

    Кластеризация запросов

    Теперь, исходя из полученной семантики, необходимо разбить ее по страницам, для крупных семантических ядер используют различные кластеризаторы, но, так как у нас семантики немного, это можно сделать вручную. В нашем случае распределение такое:

    • купить микроволновую печь
    • микроволновка цена
    • купить свч
    • микроволновки киев
    • микроволновка Samsung
    • купить свч самсунг
    • микроволновая печь Gorenje
    • микроволновка Gorenje
    • микроволновка без гриля
    • микроволновка с конвекцией

    С грилем и конвекцией:

    • микроволновые печи с грилем и конвекцией

    Т.е. на сайте у категории «микроволновые печи» обязательно должны быть следующие подкатегории (фильтры, теги):

    • Samsung,
    • Gorenje,
    • С грилем,
    • Без гриля,
    • C конвекцией,
    • С грилем и конвекцией.

    Логика следующая: если, создав отдельную страницу под группу запросов, мы поможем пользователю быстрее найти то, что он ищет, и если это обусловлено спросом — надо делать.

    Если же создание дополнительной страницы влечет за собой какие-то спамные цели — не стоит этим заниматься.

    В случае если пользователь вводит запрос «микроволновые печи с грилем», он уже определился со своей потребностью и точно знает, чего хочет. Мы в свою очередь показываем ему страницу каталога, на которой находятся только микроволновые печи с грилем, такой документ более релевантен.

    Таким образом все в выигрыше:

    • пользователь быстро нашел нужную страницу с товарами;
    • поисковая система дала пользователю релевантный ответ;
    • магазин получил целевой трафик.

    Как определить, нужно ли создавать страницу под группу запросов?

    Это очень сложный вопрос. Для того чтобы на него ответить, необходимо решить, нужна ли данная страница пользователю, действительно ли она будет полезна.

    Тут существует очень тонкая грань между спамом и улучшением структуры сайта.

    Всегда нужно смотреть на выдачу поисковых систем и анализировать, что поисковик хочет видеть по запросу.

    Для того чтобы лучше с этим разобраться, приведем несколько примеров:

    1.Создание страниц под бренды

    • микроволновые печи Samsung
    • микроволновые печи Gorenje

    Под бренды всегда стоит создавать отдельные странички.

    2.Создание страниц под характеристики товаров

    • микроволновые печи с грилем
    • микроволновые печи с конвекцией

    Такие страницы приносят больше всего трафика, так как прекрасно отвечают на запрос пользователя. Пользователь хочет купить СВЧ с грилем, зачем ему показывать весь каталог товаров? Чтобы он там ещё в фильтрах копался и искал, где выбрать «с грилем»?

    Читать еще:  Мобильный заработок с телефона на андроиде и ios

    Мы это делаем за него.

    3.Создание страниц под цвета

    • цена на белую микроволновку
    • купить синюю микроволновку

    Только если обусловлено спросом. Не стоит плодить миллион страниц с разными цветами.

    4.Создание страниц под определенную цену

    • микроволновка 150 грн
    • микроволновые печи 1500 грн

    Это в 99,9% случаев не обусловлено спросом, следовательно, этого делать не стоит.

    5.Создание страниц под ценовые диапазоны

    • микроволновые печи недорого
    • дорогие микроволновые печи

    Для таких групп запросов отдельные страницы не нужны, так как дешевизна или же дороговизна – понятия субъективные. Такие запросы и без отдельной страницы всегда хорошо ранжируются на основной странице категории.

    6.Создание страниц по региону/улице

    • купить микроволновую печь в Киеве
    • купить микроволновую печь в Днепропетровске
    • цены на микроволновые печи в Харькове
    • микроволновые печи на ул. Ленина купить

    Если вы сможете объяснить, чем будут отличаться данные страницы, можете создавать.

    Для интернет-магазинов этого делать не нужно, а вот для сайтов, занимающихся недвижимостью, — очень даже хорошее решение.

    Стоит создавать отдельные страницы, если :

    1.Создание допстраницы обусловлено спросом.

    2.Список товаров в каталоге будет соответствовать запросу и будет отличным от исходного.

    3.В поисковой выдаче у большинства конкурентов отдельная страница под эту группу запросов.

    Оптимизация страниц подкатегорий

    После создания новой структуры сайта очень важно оптимизировать новые страницы, иначе результата никакого мы не добьемся, это очень важно.

    Итак, что нужно сделать:

    1. Прописать релевантные теги Title, Description и заголовок H1, исходя из семантического ядра.

    2. При необходимости написать релевантный контент на страницу для улучшения текстовой релевантности.

    3. Позаботиться о внутренней перелинковке, чтобы созданные страницы получали достаточно веса.

    Ожидаемый результат

    В случае если все будет реализовано верно, запросы из семантики будут вести на релевантные страницы, то со временем созданные страницы сайта будут приносить трафик.

    Даже в конкурентной тематике такие страницы в разы проще продвигать, так как конкуренция там значительно ниже.

    Как минимум потому, что у тысяч сайтов есть категория «микроволновые печи», а вот оптимизированная страница под группу запросов «микроволновые печи с грилем» есть у десятков.

    Следовательно, продвинуть эти запросы гораздо проще, а трафик с них более целевой, так как пользователь уже определился с тем, что ему нужно.

    Очень важно перед началом продвижения, а ещё лучше – перед созданием ресурса собрать максимально полное семантическое ядро. Это позволит сформировать корректную структуру сайта, понять спрос и прогнозировать результат продвижения.

    При помощи построения структуры на основе спроса сайт сможет охватить всю релевантную семантику и не упустить потенциального покупателя.

    Составление семантического ядра

    Главное о составлении семантического ядра — одного из важнейших этапов подготовки к продвижению.

    Семантическое ядро сайта – это термин, которым оперируют «сеошники». Для рядового человека за этими тремя словами скрывается что-то сложное и непонятное. На самом деле, построить полноценное семантическое ядро для сайта можно самостоятельно. Разберемся, что именно нужно для этого делать.

    Что такое семантическое ядро сайта?

    Это большой набор слов и ключевых фраз, с использованием которых будет осуществляться продвижение сайта. Эти слова и фразы берутся не с потолка, их вводят сами пользователи для поиска необходимой им информации в Интернете. Специальные системы их рассчитывают и выдают вебмастерам «на блюдечке». Правильно разработанное семантическое ядро сайта – это залог высокого трафика на ваш сайт. Для составленного ядра нужно просто правильно подобрать и распределить ключевые фразы, наиболее полезные для проекта.

    Какие ключи использует среднестатистическая аудитория?

    Ключи – это фразы или отдельные слова, которые использует аудитория интернет-пространства для поиска необходимой им информации. Например, «отдых в Турции». Поисковая система выдаст тысячи сайтов соответствующих запросу, но в верхней части списка выдачи будет самая полезная, по мнению поисковой системы, информация.

    Все ключи можно условно разделить на три группы:

    Высокочастотные запросы – слова, которые пользователи вбивают в строке поиска чаще всего. Например, «отдых в Турции». В этой фразе мало конкретики, а просто говорится о заграничном отдыхе на море. Частота повторов – более 10 тысяч.

    Среднечастотные запросы – их еще именуют уточняющими. К основной фразе высокочастотного запроса добавляются 1-2-3 слова, которые детально уточняют потребность. Например, «забронировать отдых в Турции» или «заказать отдых в Турции». Частота повторов – несколько тысяч.

    Низкочастотные запросы – состоят из 3-7 слов и конкретизируют потребность человека. Например, «забронировать отдых в Турцию в Кемер из Москвы в мае». Чем больше конкретность запроса, тем меньше его частота. Например, такой подробный запрос обычно появляется в Интернете до 100 раз в месяц.

    Какие ключи нужно использовать при составлении семантического ядра?

    Для продвижения сайта со средним рекламным бюджетом рекомендуется делать упор на семантическое ядро сайта с запросами со средней и низкой частотой. По высокочастотным запросам активно продвигаются сайты с большими рекламными бюджетами. Если составление семантического ядра сайта выполнено правильно и верно подобраны ключевые слова, то можно добиться успеха с использованием средне- и низкочастотных запросов.

    Что нужно для грамотного составления семантического ядра?

    Не нужно быть филологом, сеошником или другим айтишником. Прежде всего – это мышление бизнесмена или маркетолога, также желательно обладать некоторыми навыками оптимизатора. Продумайте структуру сайта, решите, как именно вы хотите привлечь клиента. Поставьте себя на место клиента и подумайте о том, как приспособить сайт под потребности человека.

    Где взять поисковые фразы для формирования ядра для сайта?

    Семантическое ядро для сайта можно сформировать, используя специальные сервисы популярных поисковых систем. Наиболее востребованными в Интернете поисковиками в рунете являются Яндекс и Гугл, оба дают бесплатную статистику запросов, которая станет полезной при составлении вашего семантического ядра. Начинающим вебмастерам советуем использовать Яндекс.Вордстат, он более простой, понятный, а также доступен без регистрации.

    Что там у соседа?

    Даже если фантазия по оформлению собственного сайта у вас работает «на ура» и вы точно знаете, как добиться высокой посещаемости, то все равно интересно посмотреть состояние дел на виртуальном поприще у ваших конкурентов. Иногда создание семантического ядра вашего сайта включает адаптацию ядра запросов конкурента — нужно несколько изменить его под потребности своего бизнеса.

    Проанализировать сайт конкурента легко с помощью счетчиков посещаемости, если они открыты, конечно. Также можно открыть исходный код страниц и ознакомиться с тем, как заполнен мета-тэг с ключевыми словами. Когда вы увидите идущие через запятую запросы, то поймете, то нашли именно то, что нужно вам.

    Важные моменты при формировании семантического ядра

    Сервисы от поисковых систем очень полезны, но не стоит слепо использовать все выданные слова. Некоторые из них могут совсем не подходит к тематике вашего сайта. Например, «купить авиабилет в Турцию» вам не подойдет, если вы занимаетесь продажей пакетов путевок по системе «все включено» и не готовы предложить клиентам только перелет.

    При создании грамотного семантического ядра в seo рекомендуется учитывать следующие моменты:

    Собрать статистику запросов по теме вашего сайта. Обычно сюда входит 100-150 ключевых слов.

    Нужно вычитать все отобранные запросы, чтобы понять, какие из них подойдут для поисковой оптимизации. Некоторые из них следует выбросить, а некоторые – объединить. Например, «отдых в Турции в мае» и «забронировать отдых в Турции» можно объединить в «забронировать отдых в Турции в мае». Получится хороший низкочастотный запрос, который можно использовать для продвижения сайта.

    Читать еще:  Что такое эгоизм и эгоцентризм — в чём между ними разница

    Удалить из списка запросов лишние слова, чтобы составить окончательное ядро запросов. Например, вам не потребуется запрос «цена входа в пещеру Дамлаташ в Аланье в Турции» при продвижении сайта, ориентированного на продажу путевок в Турцию. Смысловая семантика должна полностью соответствовать направлению вашего сайта.

    Продуматеь смысловое дополнение запросов. По каким еще запросам вас могут искать, по каким ассоциациям?

    Важно! Не нужно использовать много ключей на одной странице, иначе поисковые роботы посчитают такой контент заспамленным. Оптимальное вхождение каждого ключа – примерно 4% от общего числа слов. Также важно склонение и читабельность ключевых фраз. Они не должны быть вписаны криво. Например, сайт с ключом в прямой вхождении «Турция путевка купить недорого» попадет в фильтр из-за своей нечитабельности.

    Семантическое ядро для сайта: преимущества и недостатки

    Любое дело имеет плюсы и минусы, создание семантического ядра вашего сайта не является этому исключением. Рассмотрим недостатки и сильные стороны этого процесса подробнее.

    Используя семантику, вы получите мощный фундамент для продвижения своего сайта. Если просто написать уникальный текст без ключевых слов, то поисковики не «увидят» ваш ресурс. Его привлекательность для поисковиков заключается в наличии тематических ключевых фраз, которые вбивают в строку поиска пользователи. В нашем примере про отдых в Турции будет мало написать на 100% по всем сервисам уникальную статью с описанием процесса путешествия и эмоций. Нужно внедрить в нее иногда кривые по структуре ключевики «Турция путевка дешево». Но сделать это нужно изящно, например так: «Если вас интересует Турция, путевка дешево воплотит ваши мечты о путешествии».

    Грамотно скомпонованное семантическое ядро обеспечит сайту не только посещения целевыми пользователями, но и хорошие поведенческие факторы.

    Готовое семантическое ядро натолкнет вебмастера на мысли о тематике будущего контента для сайта. Глядя на ключевые слова, сразу станет понятно, чем интересуются потенциальные посетители сайта и клиенты. Поэтому будет несложно предугадать тематику, по которой нужно писать статьи.

    Продвижение по ключевым словам стоит дорого, если заказывать услугу у SEO-специалиста. Цена работы зависит от количества заказываемых ключевых слов. При самостоятельном подборе ключевиков потребуется потратить много времени, чтобы научиться выбирать наиболее значимые из них в плане продвижения. Зато результат того стоит – можно получить хорошую конверсию сайта и окупить свои временные и материальные затраты высокими продажами.

    Вордстат и другие программы выдадут сотни ключевых слов, подходящих по тематике вашего сайта. СЕО-специалисту нужно обладать развитыми знаниями по оптимизации, уметь работать в Excel, быть в курсе новостей по оптимизации для конкретной поисковой системы.

    Нужны ли услуги профессионалов?

    Если вы владелец бизнеса и хотите поднять ваш сайт повыше в поисковой выдаче, то вам просто необходимо воспользоваться услугами профессиональных сео-специалистов. Для дорогого по вложениям сайта метод проб и ошибок в написании контента может стоить неоправданно дорого. Ведь неумелая оптимизация сайта отправит его в бан поисковых систем.

    Другое дело блоги – здесь блогер в вольной форме рассказывает об интересующем его событии или явлении. Рассматривается одна узкопрофильная тема. Для автора статей намного проще, дешевле и быстрее самостоятельно посмотреть в Вордстате необходимые для статьи ключевые слова и грамотно внедрить их в текст.

    Материал подготовила Светлана Сирвида-Льорентэ.

    Составление семантического ядра сайта – почему это важно?

    03.08.2018 Время прочтения: 5 минут

    Что такое семантическое ядро?

    Семантическое ядро – это набор поисковых фраз и слов, по которым осуществляется продвижение сайта. Эти поисковые слова и фразы помогают роботам определить тематику страницы или всего сервиса, то есть узнать, чем занимается компания.

    В русском языке семантикой называется раздел науки о языке, занимающийся изучением смыслового наполнения лексических единиц языка. Применительно к поисковой оптимизации это означает, что семантическое ядро – это смысловое наполнение ресурса. Оно помогает определиться, какую информацию доносить до пользователей и в каком ключе. Поэтому семантика – это фундамент, основа всего SEO.

    Для чего нужно семантическое ядро сайта и как его использовать?

    • Правильное семантическое ядро необходимо, чтобы точно рассчитать стоимость продвижения.
    • Семантика – это вектор построения внутренней seo-оптимизации: подбираются наиболее релевантные запросы для каждой услуги или товара, чтобы пользователи и поисковые роботы лучше их находили.
    • На его основе создаются структура сайта и тексты для тематических страниц.
    • Ключи из семантики используются для написания сниппетов (кратких описаний страницы).

    Вот семантическое ядро – пример его составления в компании SEO.RU для сайта строительной компании:

    Оптимизатор собирает семантику, разбирает ее по логическим блокам, выясняет число их показов и на основе стоимости запросов в топе Яндекса и Google рассчитывает общую стоимость продвижения.

    Разумеется, при подборе семантического ядра учитывается специфика работы компании: например, если бы компания не проектировала и не строила дома из клееного бруса, то соответствующие запросы мы бы удалили и не использовали в дальнейшем. Поэтому обязательный этап работы с семантикой – согласование его с заказчиком: лучше него никто не знает особенности работы компании.

    Виды ключевых слов

    Есть несколько параметров, по которым классифицируются ключевые запросы.

    1. По частотности
    • высокочастотные – слова и фразы с частотой от 1000 показов в месяц;
    • среднечастотные – до 1000 показов в месяц;
    • низкочастотные – до 100 показов.

    Сбор частотности по ключевым словам помогает узнать, что чаще всего запрашивают пользователи. Но высокочастотный запрос – необязательно запрос с высокой конкурентностью, и составление семантики с высокой частотностью и низкой конкурентностью – один из главных аспектов в работе со смысловым ядром.

    • геозависимые и негеозависимые – привязанные к региону продвижения и непривязанные;
    • информационные – по ним пользователь получает какую-то информацию. Ключи такого типа обычно используются в статьях – например, обзорах или полезных советах;
    • брендовые – содержат в себе название продвигаемого бренда;
    • транзакционные – подразумевающие действие от пользователя (купить, скачать, заказать) и так далее.

    Из опыта работы нашей компании можем сказать, что по таким запросам продвигать любой сайт очень сложно – как правило, это высокочастотные и высококонкурентные, а это не только сложно в оптимизации, но и дорого для клиента.

    Как собрать семантическое ядро для сайта?

    Как собрать семантическое ядро для сайта?

    • Используя seo-программы для сбора семантики (KeyCollector, SlovoEB):

    Пример сбора семантики в KeyCollector

    • Путем анализа сайтов-конкурентов (в SEMrush, SerpStat можно посмотреть семантическое ядро конкурентов):

    Пример сбора семантики в SerpStat

    Процесс составления семантического ядра

    Собранные запросы – это еще не семантическое ядро, тут надо еще зерна от плевел отделить, чтобы все запросы были релевантны услугам клиента.

    Чтобы составить семантическое ядро, запросы нужно кластеризовать (разбить на блоки по логике оказания услуги). Делать это можно с помощью программ (например, KeyAssort или TopSite) – особенно, если семантика объемная. Или вручную оценивать и перебирать весь список, удалять неподходящие запросы.

    Затем отправить клиенту и уточнить, есть ли ошибки.

    Готовое семантическое ядро – дорожка из желтого кирпича к контент-плану, к статьям в блоге, текстам для карточек товаров, новостям компании и так далее. Это таблица с потребностями аудитории, которые вы можете удовлетворить, используя свой сайт.

    Ссылка на основную публикацию
    Adblock
    detector