Кликбейт — что это такое

Кликбейт — что это такое

Здравствуйте, уважаемые читатели блога KtoNaNovenkogo.ru. Сегодня хочу поговорить про такое понятие, как кликбейт. Чаще всего сейчас это слово применяют по отношению к вебмастерам или ютуберам, которые методом Clickbait пытаются увеличить доходы со своего сайта или ютуб-канала.

Слово это имеет несколько негативный характер и это неудивительно, ибо зачастую с помощью кликбейта пользователей просто-напросто вводят в заблуждение (по сути, обманывают). Отчасти мы и сами виноваты в этом, ибо верим в чудеса («теорию заговора» о том, что от нас скрывают что-то, но добрые люди нам об этом хотят поведать).

Что же такое кликбейт? А это так называемый «кричащий (громкий) заголовок» (Clic — это клик, щелчок мышью, а Bait — это приманка, наживка). Глядя на него очень хочется кликнуть, чтобы перейти на саму статью и узнать, что же там за «информационная бомба» спрятана. Как правило, потом наступает разочарование, но приманка свою роль выполнила, ибо пользователь перешел на сайт или посмотрел видеоролик.

Владельцу сайта или ютуб-канала это вкупе приносит доход от просмотра рекламы (либо от партнерских программ), а значит задача выполнена. Кроме сети, кликбейт так же можно встретить и в прессе, и на ТВ, и в онлайн-СМИ, и в рекламе. По сути он везде, но не всегда под кричащим заголовком кроется пустышка. Если все сделать правильно и в меру, то это может стать хорошим инструментом привлечения трафика. Главное не разочаровывать посетителей.

Что такое Clickbait

Кликбейт — это отличный инструмент маркетинга (лингвистического), который приносит очень быстрый и стабильный результат. Поэтому его так активно и эксплуатируют все кому не лень.

Посмотрите на заголовки «желтой прессы» и вы поймете о чем идет речь.

Очень похожие методы используют и на телевидении (НТВ, РенТВ). Громкие анонсы передач, которые вызывают желание их обязательно посмотреть — а вдруг правда и от вас все это просто-напросто тщательно скрывали, а вот теперь, наконец, решились сказать правду.

Но именно в интернете Clickbait вышел на совершенно новый уровень (зачастую, «пробивая дно» по циничности и степени несоответствия заголовка новости ее содержанию). Здесь очень высокая конкуренция. Вам нужно как-то отличаться от соседей по площадкам, где вы размещаете рекламу (платно или бесплатно). Даже в той же поисковой выдаче заголовок очень много значит и решает, будут ли к вам идти пользователи или нет.

Вот, например, шаблоны для кричащих заголовков рекламных объявлений (наверняка, что-то подобное встречали в рекламных блоках на различных сайтах, да еще с резонансными картинками):

На Ютубе та же сутиация — среди множества однотивных роликов по запросу пользователя ваше видео своим названием должно чем-то цеплять. Желательно, чтобы пользователь его еще и смотрел как можно дольше, а посему в заголовок добавляют что типа «Жесть! Смотреть до конца. » и используют другие приемы описанные ниже.

Так и появляются кликбейтовые видео в огромном количестве, ибо это приносит деньги и не малые (можно не ходить на завод, а просто сочинять кричащие заголовки к роликам).

Примеры кликбейт-заголовков можно увидеть на относительно популярном сервисе от Яндекса под названием Дзен. Это лента новостей (новых материалов) с различных сайтов и внутренних блогов самого Дзена. Лента бесконечная, и чтобы были переходы нужно написать цепляющий, возбуждающий и пробуждающий желание кликнуть заголовок. Иначе не будет трафика и не будет дохода.

Идет война за наше с вами внимание. И мы становимся невольной жертвой этой войны. Чтобы этого избежать, достаточно будет понять по каким принципам формируются Clickbait заголовки и потом их безошибочно определять. Кроме этого, вам самим может пригодиться этот метод, ибо при умеренном использовании он действительно неплохо работает не вызывая негатива у посетителей. Всего нужно в меру. Но чего именно? Давайте смотреть.

Как создать кликбейт-заголовок

Как всегда, все уже изобретено до нас. Задача овладеть вниманием остро стояла и раньше, но в век информационных технологий, когда глаз пользователей замылился и уже не реагирует на обычные заголовки, методы описанные ниже используются все шире. Основаны они все на опыте и на знании психологии масс. В общем, смотрите сами и все поймете.

    Часто кликбейт-заголовок создает интригу, но не очень понятно ее суть, что возбуждаете любопытство и желание узнать о чем идет речь. В этом случае хорошо работает логическое ударение на союз или местоимение. Главное заинтриговать и создать загадку, типа «ты не поверишь, ЧТО они могут сделать с. », «КТО виновен в » или «ЧТО нельзя есть перед сном».

Интрига и загадка — в этом залог успеха. Другое дело, что материал куда попадет пользователь не должен его разочаровать, как в приведенном выше примере.

  • Недоговоренность или незаконченность, типа «стало известно имя чемпиона мира по чему-то там». Похоже на первый вариант — есть интрига, но нет полной информации в заголовке. Приходится переходить по ссылке и пытаться понять о чем шла речь.
  • Очень здорово работает использование слово «это» и производных от него (эта, эти, этот, а так же синонимы). Они как бы указывают на что-то и пользователь за это цепляется. Например, «С этим вы забудете о чем-то там» или «Вы ЭТО должны увидеть». Работает отлично. Вот насколько повысилась клилабельность заголовка при использовании этого кликбейт-приема:

  • Доверительное обращение на «ТЫ». Когда все кругом выкают, то такой подход выгодно выделяется в общей массе. Например, «Ты не поверишь! . », «Посмотри. » или «это изменит твою жизнь». Тут как бы обращаются конкретно к тебе (в единственном числе, адресно), а не к абстрактному «вы» (к безликой толпе).
  • Нестандартное использование различных знаков препинания — к месту и не к месту. Главное привлечь внимание. Тройные восклицательные знаки, их сочетание с вопросительными, троеточия, написание отдельных слов заглавными буквами, вообще не используемые в пунктуации знаки (решетки, множественные скобки и т.п). Пользователь цепляется на эту «необычность» взглядом и зачастую таки ведет курсор мыши именно к такому заголовку. Пример смотрите чуть выше (список роликов с Ютуба).
  • Диссонанс между обычным началом и загадочно-неизвестным продолжением (что же там такого могло произойти при такой банальной завязке).

    Обычно в первой части такого рода кликбейт-заголовков говорится о чем-то обыденном, но потом нас интригуют, типа «ты не поверишь что произошло дальше». Интересно ведь узнать, когда типичная тягомотина может иметь неожиданную развязку (и какую именно).

    Различные преувеличения (это гиперболы) и эпитеты (обычные и в превосходной степени). Первые дают шанс привлечь интерес посетителя («шокирующая правда», «сокрушающий эффект»), вторые призваны как можно более ярко преподнести «героев» заголовка (например, «фантастическая история. ») в надежде, что описание понравится (очарует).

    Трамп, кстати, подобным образом очень часто строит свои фразы (как будто бы кликбейт заголовками говорит).
    Цифры (или числительные) в заголовках неплохо привлекают внимание и пробуждают желание хотя бы по диагонали просмотреть данный материал. Причем, это довольно безобидный прием, который используют почти все блогеры (и я в том числе).

    Не чураются авторы и прямого указания пользователям что им делать, используя повелительное наклонение типа, «если хочешь узнать что-то такое разъэдакое, то жми СЮДА». Грубо, но работает. А что? Некогда нам нюни разводить — нужно деньги заколачивать.

    Кстати, срабатывает и запрет (не кликай). Многие жмут из чувства противоречия.

  • Повествование от первого лица типа «у меня до сих пор холодеют руки, когда я это вижу». Ну, как тут не повестись. Я бы сам кликнул по этой фразе, будь она ссылкой в этом тексте.
  • В заголовки часто вставляют какие-нибудь штампы, крылатые фразы, расхожие выражения из повседневного общения типа «а ларчик просто открывался», «бабушка надвое сказала», «герой нашего времени», «пьющий муж — горе в семье».
  • Неплохо работают и вызовы типа «ты не поверишь», «ты ни за что не догадаешься кто», а так же восклицания типа «шок», «невероятно», «о, ужас», «доигрались» и т.п.
  • Стоит ли использовать кликбейт?

    Все эти методы позволяют заголовку выделиться из толпы (ряда аналогичных), но многие слишком сильно педалируют кликбейт и у пользователей сети из-за этого потихоньку начинает снижаться доверие к таким заголовкам и даже закрадывается раздражение. Я сам уже устал в ленте Яндекс Дзена блокировать подобные «шедевры», но на место заблокированных авторов приходят новые с еще большим желанием привлечь мое внимание.

    Читать еще:  Как сделать сайт самому — 4 способа бесплатно создать свой сайт

    Всего нужно в меру, но зарабатывающим в сети зачастую хочется «всего и сразу», поэтому мы и имеем то, что имеем. Кликбейт — это в большей степени «серый» (или желтый?) инструмент увеличения дохода и использовать его в полной мере на «белом» проекте я бы не стал. А вот отдельные его элементы вполне можно взять на вооружение, но не забывая о том, чтобы заголовок соответствовал содержимому.

    Что значит кликбейт в ютубе и социальных сетях, для чего он нужен и как им пользоваться

    Всем привет! Сегодня мне хотелось бы рассказать вам про кликбейт, что это значит на ютубе, социальных сетях и в интернет рекламе, и для чего он вообще используется. Также мы разберем все признаки этого понятия и я расскажу вам как надо и не надо его использовать. Иногда разговариваешь с людьми на эту тематику и они даже не понимают, о чем идет речь. Поэтому, чтобы расставить все точки над i, я подробно обо всем расскажу, потому что ме самому приходится довольно тесно работать с данным понятием.

    Значение термина

    Если говорить простыми словами, то кликбейт (Clickbait) — это некий заголовок к статье, посту, видео на ютубе, который побуждает пользователей заинтересоваться контентом и нажать на него. Очень часто, контент может не соответствовать заголовку, тогда происходит обычный обман с целью заполучения клика. Иногда этот заголовок вуалируется так, что к нему просто не подкопаешься. Происходит он от двух английских слов: Click — щелчок и Bait — приманка. То есть по сути это приманка для того, чтобы вы кликнули.

    Пример кликбейта: Откажитесь от этих двух продуктов и вы похудеете на 10 килограмм за неделю.

    Многим людям становится интересно, что же это за два продукта, которые справятся с насущной проблемой большого живота, поэтому они кликают на объявление или пост. И если брать пример, который я описал выше, то никакой полезной информации там не будет. Просто замануха. Скорее всего там будет рекламироваться какой-нибудь БАД, без которого отказ от продуктов работать не будет. Но самое главное, что по объявлению кликнули, а дальше дело техники.

    Теперь сравним с другим заголовком:

    Если не будете есть мучное сладкое и много двигаться, то вы сможете быстро похудеть

    В этом случае нет никакой интриги. Такое заглавие никого не побуждает нажать на эту рекламу или пост. Считайте, что вы просто потеряли целую кучу просмотров и кликов.

    Также очень часто кликбейтами пользуются на ютубе. Кстати, заголовок ролика является одним из важных параметров при загрузке видео. Ваш ролик может быть полным шлаком, но если вы сделаете грамотный кликбейтный заголовок, то то просмотров у вас будет больше.

    В реальной жизни вы можете постоянно сталкиваться с такими заголовками в желтой прессе, типа «Безруков встретился с инопланетянами», «Вампир-гомосексуалист на свободе», «Мужчина кастрировал себя лопатой», «Киркоров откусил у себя палец на руке». Знакомо? Наверняка вы встречались с чем-то подобным.

    Также, одобные заголовки вы можете встречать и в тизерной рекламе в интернете. Там этого добра достаточно. Наверняка вы уже наслышаны, как Пугачева сбросила 20 килограмм, благодаря отказу от двух продуктов или как вылечить грибок за один день навсегда. Ну а про скидки 90% на оригинальный айфон я вообще молчу.

    Чаще всего кликбейт пишут по следующей схеме:

    • Использование местоимений (Он, она, они) или указателей (Этот, эта, эти), чтобы создать некую атмосферу диалога с читателем.
    • Использование побудительных слов: «Вы только взгляните», «Это просто невероятно», «Я смеялся 5 минут, когда увидел», «Это нужно видеть», «Невероятно», «Вы будете шокированы (поражены)» и т.д.
    • Недосказанность. Вы начинаете читать заголовок и он обрывается на самом интересном месте. «Он нашел потайной подвал в доме бабушки и дедушки. Когда он вошел в него, то обнаружил. ». Что он там обнаружил? Чтобы это узнать, придется кликнуть на пост.
    • Ложная смерть. Очень часто люди пишут так называемые «Вбросы» и чаще всего они касаются звезд шоубизнеса, а точнее их смерти. Несколько раз таким образом «хоронили» Тимати, Диму Билана и т.д. Но иногда это делают очень сильно завуалировано. Например пишут что-нибудь типа «Погибла звезда сериала „Глухарь“. Его нашли в канаве». Показывают фотографию Максима Аверина который исполнил там главную роль. А на самом деле это оказался актер, который снялся всего в одном эпизоде. И что самое интересное, это было написано не в интернете, а в печатном СМИ, причем не самом последнем.
    • Увеличение значимости. Любой обычный текст, который не представляет ничего по сути выдающегося, оборачивают в красивый заголовок, на который хочется кликнуть. Например под заголовком «Сергей Лазарев опозорил Леру Кудрявцеву, открыв ее большой секрет». Казалось бы должно быть что-то интересное, но когда открываешь статью, там оказывается, что Кудрявцева просто как-то призналась, что хотела бы петь на сцене.
    • Обещание больших заработков, например «Благодаря этой методике, уже через 2 дня вы сможете зарабатывать по 5000 рублей в день», либо «Он зарабатывает по 20000 в день. Узнай как — бесплатно». На деле оказывается, что какой-то местый гуру проводит бесплатный вебинар с «тонной воды», после чего предлагает пойти на тренинг или купить курс.
    • На ютубе часто встречаются такие заголовки, которые буквально кричат «Ржач», «Смотреть до конца», «Я ржал как конь 10 минут» и т.д. Но по иронии судьбы за такими роликами скрывается какой-то совершенно унылый контент, над которым посмеяться может только обделенный умом человек.
    • Использование завлекательных прилагательных или характеристик, например «10 самых опасных преступников», «5 самых плохих фильмов в мире».
    • Стадное чувство. Иногда вы можете встретить что-то типа такого: «Весь мир уже играет в это — начни и ты». У некоторых людей срабатывает стадный инстинкт и им становится интересно, во что это все играют.
    • Открытие. Часто можно увидеть и следующее содержание: «От нас скрывали правду, но теперь всё стало известно», «Ученые нашли лекарство от рака» и т.д.

    Как писать кликбейтные заголовки и что делать не нужно

    Как я уже говорил выше — правильный заголовок — это залог успеха. Ведя свой проект на Фейсбуке, мне часто приходится самому сталкиваться с этим, а также наблюдать за другими админами. Иногда они меня просто поражают. Ради парочки лишних просмотров, они готовы, чтобы на них вылили ведро грязи и отписывались.

    К примеру, полгода назад, по фейсбуку и ютубу ходил вирусный пост про 101-летнюю старушку, которая родила сына в своем почтенном возрасте. Заголовок был примерно следующего содержания:

    101-летняя женщина родила сына. Все были в шоке.

    А на деле оказалось, что это ее пра-правнук, который недавно родился и его принесли показать пра-прабабушке, которой осталось жить около недели. Так вот, подобные посты считаются дурным тоном, и мало того, за это можно получить бан. Но зато вы гляньте, сколько просмотров собрал ролик, несмотря на то, что подписчиков не так много. Только не советую вам это повторять, так как социальные сети все таки ведут активную борьбу с таким откроенным вбросом.

    Сейчас с кликбейтами ведется борьба. Ни ютуб, ни социальные сети их не любят, поэтому их нужно писать с максимальной осторожностью:

    • Не писать лжи. Ваш заголовок должен быть правдивым, пусть и завуалированным.
    • Не пишите недосказанности с многоточиями в конце. Раньше такое очень хорошо прокатывало, но сегодня за такое можно и бан получить.
    • Если вы работаете в ютубе, то забудьте про такие кликбейты как «Ржач смотреть до конца», «Смотреть всем» и т.д. Такие кликбейты стали опасными.
    • Не писать какие-то общие понятия, например «Он сделал, такое, от чего хочется плакать». То есть, непонятно кто сделал непонятно что, да еще вы и должны будете заплакать. По сути из-за таких заголовков можно запросто пострадать пессимизацией вашего контента. Возможно, что это сработает и данный пост наберет множество кликов, но потом с новыми роликами или постами у вас могут возникнуть проблему.

    Можно сделать легкую недосказанность, но только, чтобы основное описание было на месте. Например, недавно мне попалась статья о том, как в доме, где была молодая мама с младенцем, случился пожар. Она пристегнула ребенка к автокреслу, зафиксировала подушками и бросила ребенка из окна второго этажа в мусорную кучу, чтобы смягчить падение. Сама она при этом не выжила. Нормальным заголовком и допустимым кликбейтом будет что-нибудь типа, «Молодая мама выкинула ребенка в мусор, но не спешите ее судить». Либо «Мама выкинула ребенка со второго этажа, чем спасла ему жизнь». Здесь мы пишем основной момент и заинтересовываем читателя одновременно.

    Читать еще:  Где находится буфер обмена и как его расширить

    Всегда ищите некий компромисс между привлекательностью заголовка и его сутью. Все эти попытки что-то сделать серыми или черными способами все равно рано или поздно блокируются, так что лучше сразу делать все почести и не париться. Пусть это займет чуть больше времени.

    Я надеюсь, что теперь вы уловили всю суть того, что значит кликбейт, где он используется и как им пользоваться не нужно, чтобы не нарваться на неприятности. Если понравилась статья, то обязательно подпишитесь на все паблики в социальных сетях. Буду ждать вас снова на своем блоге. Удачи вам. Пока-пока!

    Что такое кликбейт и как его правильно использовать

    Пользователи сети Интернет очень часто сталкиваются с кликбейтом, не зная, что это такое и как его распознать.

    Происхождение термина

    Кликбейт – термин, используемый для обозначения контента, который создан с целью привлечения внимания любой ценой, невзирая на низкое качество или сомнительную достоверность представленной информации. Главной задачей является захватить внимание читающего с целью его дальнейшего перехода по ссылке. Для этого могут использоваться броские заголовки или яркие картинки.

    Что такое кликбейт простыми словами?

    Кликбейт – способ создания такого заголовка к сайту, видео, статье, который привлечет максимальное количество человек и заставит нажать на него. Единственная цель – набрать как можно большее количество кликов и переходов.

    Данный термин имеет англоязычное происхождение. Структурно состоит из двух слов click – «щелчок» и bait — «наживка». Выходит так, что кликая на заманчивый заголовок, вы попадаетесь на крючок.

    «Хороший» и «плохой» кликбейт

    Существуют понятия «хорошего» и «плохого» кликбейта.

    Первый термин применяют к просто очень хорошим и ярким заголовкам и названиям, которые привлекают внимание пользователя и в итоге могут быть ему полезны.

    Второй термин подразумевает фальшивые заголовки и, перейдя по указной ссылке, человек столкнется с информацией совершенно иного характера, в отличие от той, что была заявлена изначально.

    Примеры кликбейта

    Интригующий заголовок

    Такой заголовок не содержит в себе никакой конкретной информации, а лишь делает намек на то, о чем будет идти речь. Содержание контента вы поймете, только кликнув на заголовок.

    Может применяться запугивающий или шокирующий мотив.

    Пример: «Три вопроса, которые помогут вам решить любую проблему».

    Что это за три вопроса и о каких проблемах идет речь, вы узнаете, уже, перечитав всю статью вдоль и поперек.

    Указательный заголовок

    Указательный заголовок – личностное обращение к аудитории с вызывающим подтекстом.

    Люди переходят по таким ссылкам для выяснения причин данного утверждения.

    Пример: «10 вещей, о которых должен знать каждый офисный работник»

    У человека возникает чувство неполноценности, из-за того, что он не знает какие-то важные вещи и стремится заполнить этот пробел.

    Вызывающий недоумение заголовок

    Вызывающий недоумение заголовок – абсурдное утверждение, вызывающее бурную реакцию, которое никак не отражает смысловое содержание статьи.

    Пример: «Лобковым вшам негде больше жить».

    В статье говорится о том, что из-за роста спроса на депиляцию, уменьшилась проблема педикулеза в интимных зонах.

    Вызывающий возмущение заголовок

    В этом случае авторы выдумывают заголовок, порождающий недовольство или возмущение. С помощью нецензурной лексики или сообщения о громком провале, вас провоцирую перейти по ссылке.

    Пример: «Женщина погибла, высунувшись голой из машины на полном ходу».

    Заголовки с инфоповодами

    Подобные заголовки связаны с какими-либо текущими нашумевшими скандалами, разбирательствами и другими актуальными поводами. На распространении и обсуждении, такой информации, поднимают свою популярность абсолютно все.

    Пример: «Олег Тиньков отозвал все иски против «Немагии».

    Популярные мемы и их производные

    Одним из хорошо развитых способов повысить количество кликов на вашем веб-сайте или канале – использовать, зарекомендовавшие себя выражения, которые знакомы пользователю и не останутся без внимания. Это могут быть популярные, на сегодняшний день мемы или производные от них конструкции.

    Примеры: «Это фиаско, братан»; «Денег нет, но вы держитесь».

    Как сделать заголовки, по которым будут кликать

    Указательные местоимения

    Очень часто в названии можно прочесть указательные местоимения, такие как: «этот», «эта» или «эти». Так, читатель как будто уже пребывает в диалоге и ему предлагают взглянуть на что-то особенное.

    Обращение в единственном числе

    Автор может обращаться к читателю на «ты». Этот прием создает дружелюбное отношение и персонифицирует обращение к пользователю.

    Противоречие между обыденным и увиденным

    При использовании данного приема заголовок делится на два предложения. Первое содержит нечто обыденное и спокойное. Во втором, описывается неожиданный поворот событий. У читателя разжигается интерес: Что могло произойти? Как это произошло?

    Нестандартная пунктуация

    Нередко, на сайтах, использующих кликбейт, совершаются пунктуационные «преступления». Напрасно используются восклицательные и вопросительные знаки, излишнее применение многоточий. Все это выделяет обычный текст и повышает интерес читателя.

    Обилие эпитетов

    Это один из самых простых способов усилить заголовок. Добавление яркого описания событию или главным его участникам повышает заинтересованность читателя.

    Гиперболизация

    Преувеличение – широко применяемый метод кликбейта, суть которого заключается в преувеличении действительности. Зачастую используется картинка или фотография, сопровождающаяся преувеличенным описанием.

    Фразеологизмы

    Еще один способ втереться в доверие к читателю – использовать фразы из обыденной жизни, устойчивые выражения, возможно цитаты.

    Неполные предложения

    Незавершенные восклицательные предложения, выражающие изумление или восхищение, от описываемого события.

    Повелительное наклонение

    Встречаются заголовки, которые напрямую приглашают перейти на сайт, а иногда, в заголовке может звучать принуждение.

    Цифры в заголовках

    Удобно структурированный текст легче читать и воспринимать. Одним из очевидных способов, является построение текста в виде списка. Переходя по заголовку с цифрой, читатель уже представляет, как будет выглядеть текст.

    Логические ударения и союз

    Задача заголовка – заинтересовать читателя, сохраняя главную информационную тайну. Для этого, в его второй половине ставится ударение на союз.

    Все выше перечисленные методы позволяют создать универсальный, броский заголовок, на который обязательно кликнут.

    Отношение пользователей к кликбейту

    Сегодня многие авторы используют кликбейт, так как кликабельность и вовлеченность при этом возрастает примерно в полтора раза. Однако, очень часто реакция пользователей остается негативной. Не найдя нужной информации, они могут оставить отрицательный отзыв или поставить дизлайк, что плохо отразится на репутации сайта. А когда подобные заголовки начинают часто всплывать при просмотре новостной ленты – это может вызвать раздражение у пользователя и в будущем будет его только отталкивать.

    Стоит ли использовать кликбейт?

    Кликбейт в СМИ

    Впервые кликбейт использовался печатными изданиями, которые придумывали «кричащие заголовки», чтобы повысить продажи выпускаемых газет.

    Попав в Интернет, кликбейт был доработан и усовершенствован маркетологами и менеджерами по продажам для завоевания рекламного рынка.

    Благодаря широкому распространению СМИ в Интернете, к использованию разнообразных способов завлечения пользователей прибегают не только развивающиеся газеты, но и всем известные международные издательства, так как это позволяет преумножить доходы от рекламы.

    Кликбейт на YouTube

    Кликбейт на YouTube, так же распространен, как в СМИ. Более того, здесь появляются дополнительные способы завлечения. СМИ вынуждены ограничиваться исключительно заголовком текста, а на YouTube может использоваться превью (обложка к видео). Так, широкое распространение получили превью с частично обнаженными девушками.

    Кликбейт в ВК

    Распространение кликбейта в ВК происходит через развлекательные сообщества. Однако из-за многочисленных обращений от пользователей, в социальной сети «ВКонтакте» появилась возможность пожаловаться на кликбейт. При обнаружении такой статьи он будет заблокирована.

    Кликбейт в Инстаграм

    Главными распространителями кликбейта в Инстаграм, являются блогеры. Они сочиняют устрашающее название обычной истории, рассказывают негативные факты своей биографии. Делается это для увеличения числа подписчиков и прибавки дохода от рекламы.

    Что Яндекс.Дзен считает кликбейтом?

    В Яндекс.Дзене кликбейт применяется в виде заголовка к карточеке публикации. Краткая информация, изображенная на них, искажается, чтобы мошенническим путем увеличить свою аудиторию либо получить прибыль от рекламы. Руководство Яндекс.Дзен рекомендует своим читателям воздержаться от публикаций подобного формата и банит авторов, использующий кликбейт заголовки.

    Начинающим авторам не стоит бояться прибегать к кликбейту для начальной раскрутки своего сайта, канала, издательства. Однако, всегда стоить соблюдать баланс между названием статьи и ее содержанием.

    Читать еще:  Ротапост — заработок для блогов на продаже ссылок или продвижение сайта через биржу rotapost

    Кликбейт (Clickbait) – что это значит и как он работает

    Рассмотрим популярное сегодня понятие «кликбейт»: что это значит и почему его так не любят.

    Кликбейт (или Clickbait) – это термин, который обозначает тип контента в интернете. Основной задачей такого контента является привлечение пользователей перейти на страницу, видеоролик, сайт.

    Главная особенность кликбейта заключается в том, что большинство юзеров реагирует на него негативно, но в большинстве случаев всё равно все попадаются на него.

    С английского «Click» — нажатие, переход и «Bait» — наживка. Когда вы попались на страницу с кликбейтом, но её содержание не соответствует заголовку или превью, ваш просмотр все равно засчитывается, и авторы ресурсов получают за это свою выгоду.

    Содержание:

    Происхождение термина

    Clickbait включает в себя «заманивающий» заголовок или графическое превью.

    Сегодня такой прием используется для быстрого распространения контента в интернете – различные истории в социальных сетях, видеоролики на YouTube, блоги, рекламные посты и так далее.

    Впервые такой термин был использован в блоге Джеймса Гигера, который является техническим советником по корпоративным системам. 1 декабря 2006 года в своём посте он описал кликбейт как:

    «Любой контент или функции веб-сайта, которые заманивают пользователя кликнуть на страницу. В большинстве случаев кликбейт использует двусмысленные фразы и привлекательные названия, противоречивые лозунги/идеи, описания событий. Clickbait похож на Linkbait, но на деле первый вариант более эффективен, так как Clickbait может включать графический контент, привлекающий юзеров».

    В интернете термин получил широкое распространение только с начала 2012 года. Тогда упоминания кликбейта как отдельного приёма появились на таких сайтах как Urban Dictionary и Internet Humor.

    В 2014 году «кликбейт» был добавлен в официальный словарь Oxford English.

    Сегодня самыми популярными площадками для распространения кликбейта являются YouTube и Facebook.

    На YouTube есть масса видео с интригующими названиями и превью, смысл которых не совпадает с ожиданиями пользователя.

    Аналогичная ситуация и с Facebook – на сайте есть большое количество рекламных постов, которые призваны набрать аудиторию за счёт противоречивых названий.

    Читайте также:

    Примеры кликбейта и для чего он нужен?

    Цель кликбейта – это накрутка просмотров. Многие создатели контента ошибочно думают, что кликбейт является верным способом привлечь аудиторию, но на самом деле юзеры негативно относятся к такому приему.

    По сути, их просто обманули, и они получили не ту информацию, которую предполагал заголовок.

    Примеры кликбейта можно найти практически на любом информационном ресурсе. К примеру, новостные сайты используют интригующие заголовки чуть ли не в каждой новости.

    Ниже вы видите наглядный пример использования заманчивого названия.

    Заголовок статьи заставляет сразу заинтересоваться новостью и прочитать ее, но после открытия страницы никакой интересной информации юзер не получает.

    В сети можно встретить так называемый «хороший» и «плохой» кликбейт.

    Первый вариант подразумевает просто очень интересное название для контента, который действительно может заинтересовать пользователя.

    Хороший кликбейт:

    Согласно статистике Google Analytics, использование приемов кликбейта позволяет повысить посещаемость страницы в среднем на 40%-50%, поэтому многие авторы не боятся использовать такое продвижение.

    Так как юзерами движет человеческое любопытство, они всегда будут переходить на страницу с вашим контентом.

    Граница между хорошим и плохим кликбейтом очень размытая, поэтому для достижения наилучшего результата следует найти золотую середину между информативностью и привлекательностью контента.

    Хитрости создания заголовков

    Если вы хотя бы раз кликали по интригующему заголовку, который предполагал рассказать вам нечто интересное, скандальное, но по факту вы увидели банальный видеоролик или статью без особой ценности, значит вы попадались на кликбейт.

    На практике придумать цепляющий заголовок не так просто, но есть несколько эффективных приемов, которые позволяют авторам и маркетологам создать кликабельное название для чего-угодно:

    • Обращение к читателю на «ты». Пользователи считают такой формат более дружеским и доверительным, вырастает желание кликнуть по ссылке чтобы узнать, что же в ней такого;

    • Указательные местоимения. В 80% кликбейтных заголовков можно увидеть слова «данный», «такой», «этот» и так далее. С точки зрения психологии, эти местоимения усиливают реакцию юзера и улучшают восприятие информации. Читателю кажется, что ему хотят поведать нечто эксклюзивное или секретное;

    • Сопоставление обычной и фантастической информации. Этот приём используют многие авторы каналов на YouTube. Заголовок может не отражать ничего особенного, а вот превью ролика заставит вас тут же посмотреть его;

    • Много знаков пунктуации и использование числительных. Это часто вводит юзера в замешательство и заставляет его кликнуть на ссылку для просмотра контента;

    • Фразеологизмы, поговорки, общеизвестные факты. С помощью распространённых выражений читатель попадается на кликбейт, так как такой прием создает впечатление доверительного общения;

    • Гиперболизация (преувеличение) и много эпитетов. Этот приём используется очень часто. Если описание страницы или видеоролика яркое и преувеличенное, читатель точно перейдет на нее;

    • Недомолвки или предложения без окончания. Этот метод используют новостные ресурсы, которые пытаются сыграть на человеческом любопытстве, присущему многим из нас. Такие заголовки включают в себя большое количество восклицаний, удивлений или троеточие, которое означает продолжение. Для получения этого продолжения пользователю нужно только перейти на страницу.

    Читайте также:

    Кликбейт: «за» и «против»

    Несмотря на то, что в интернете слово «кликбейт» уже стало синонимом негатива, этот метод продвижения контента всё же имеет свои плюсы и иногда его использовать очень полезно.

    Главное – не переусердствовать.

    • Повышение статистических показателей ресурса. Если кликбейтный заголовок генерирует огромное количество кликов, это положительно скажется на доходах автора от рекламы или на продвижении такого сайта в Гугле. В тоже время, рекомендуем сделать пост или видеоролик действительно интересным, чтобы у аудитории не появилось желания плохо оценить вашу работу. Если контент не оправдывает ожидания посетителей, из-за негативных оценок динамика посещаемости сайта может резко понизиться;
    • Эффективная реклама. Использование «дружелюбного» кликбейта в социальных сетях позволяет увеличить количество покупателей вашего товара. К примеру, заголовками «Я искала такое средство для волос больше 10 лет» или «Теперь вы знаете как быстро привести себя в форму» можно довольно удачно продвинуть продукцию. Главное, чтобы она действительно была качественной и имела хорошие отзывы;
    • Простота использования. Для создания кликбейта вам понадобится только ваша сообразительность и креативность. Никаких материальных затрат он не подразумевает.
    • Новые алгоритмы работы социальных сетей. За последний год количество кликбейтного контента выросло в десятки раз. Это действительно мешает пользователям социальных сетей и поисковых систем находить важную и полезную для себя информацию, поэтому разработчики начали активно внедрять новые алгоритмы, отслеживающие Clickbait и блокирующие подобные посты. Эти методы уже применяются на Facebook, где откровенно обманный кликбейт быстро добавляется в бан;
    • Снижение доверия к сайту или к каналу. В 2015 году маркетолог Мэт Хитмэн провел свое собственное расследование о работе кликбейта и о его эффективности. Результат показал, что заголовки и превью привлекают огромное количество случайных пользователей и увеличивают аудиторию в разы. Но вместе с тем, все посты провоцировали бурю негативных эмоций у читателей, отпугивали их и не вызывали желания дальше задержаться на ресурсе. Чрезмерное использование кликбейт-заголовков и превью сильно уменьшает доверие к бренду. В результате, такие ресурсы теряют свою аудиторию;
    • Многие умеют распознавать Clickbait. Сегодня пользователи сталкиваются с ним настолько часто, что уже могут быстро его выявить и даже не переходить на страницу с контентом.

    Рекомендации

    Если вы автор или создатель собственного уникального контента, обращаем ваше внимание на то, что в использовании кликбейта нет ничего страшного.

    Вы вполне можете применить этот метод для продвижения.

    Однако, следует учесть некоторые рекомендации:

    • Ключевые слова. Старайтесь использовать в заголовке ключевые слова, которые будут быстро распознаваться поисковиками;
    • Конкретика и только конкретика. Читателю нужно дать понять, что он действительно получит информацию, о который говорит заголовок. К примеру, «Как создать свой интернет-магазин бесплатно за 1 день», вместо «Как создать интернет-магазин»;
    • Используйте прямые обращения к пользователям. Взаимодействие с аудиторией повышает доверие к вашему ресурсу, независимо от тематики контента.

    Тематические видеоролики:

    Богдан Вязовский

    «Мы живем в обществе, где технологии являются очень важной частью бизнеса, нашей повседневной жизни. И все технологии начинаются с искр в чьей-то голове. Идея чего-то, чего раньше не существовало, но однажды будет изобретено, может изменить все. И эта деятельность, как правило, не очень хорошо поддерживается»

    Ссылка на основную публикацию
    Adblock
    detector