Оптимизация поведенческих факторов без их накрутки

53 способа улучшить поведенческие факторы без накрутки

Журналист с профессиональным образованием. Люблю свою работу и сливочное мороженое.

С каждым годом эффективное поисковое продвижение сайта становится всё сложнее, а битва за верхние места в выдаче поисковиков куда ожесточеннее, чем раньше, и «гибнут» в этой битве, как правило, те сайты, которые мало интересны конечному пользователю. Если раньше для достижения нужных показателей хватало только хорошо прокаченного ссылочного профиля и простой внутренней оптимизации, то теперь поисковики стали учитывать еще и поведенческие факторы (ПФ) сайта.

ПФ — это совокупность действий всех посетителей того или иного сайта, выраженная в просмотрах страниц, среднем времени, проведенном на сайте, числу просмотров на одного пользователя и проценту отказов. Чем лучше будет каждый из показателей, тем больше шансов на то, что та или иная страница вашего сайта «выстрелит» сугубо за счет поведенческих факторов.

Может создаться впечатление, что все вышеперечисленное можно накрутить и это действительно возможно уже на протяжении 8 лет, как только на рынке появились сервисы для накрутки ПФ, которыми уже успели воспользоваться тысячи вебмастеров и сеошников.

Правда, за это же время поисковые системы смогли настолько хорошо прокачать свои алгоритмы, что существует весьма ненулевая возможность того, что сайт, которому вы накручиваете поведенческие после очередного апдейта поисковой выдачи, просто просядет по нескольким ключевикам, и вы станете получать куда меньше трафика, чем до накрутки.

В этом материале мы собрали 53 белых способа для улучшения ПФ вашего сайта, для простоты разбив их все на несколько категорий.

Для того, чтобы правильно оценить, насколько хорошо вы работаете над увеличением ПФ, для начала надо заняться простой аналитикой показателей сайта. В этой категории будут собраны способы анализа траффика на вашем ресурсе.

  1. Установите счетчик посетителей. В идеале — это установить коды Яндекс.Метрики и Google Analytics, но если вы не хотите заморачиваться с цифрами, то подойдет и менее функциональный liveinternet.ru;
  2. Научитесь работать с сервисами веб-аналитики. В интернете существует достаточное количество руководств и курсов по работе с Google Analytics и Яндекс.Метрикой, в которых доступно рассказано, на что надо обращать внимание при анализе ПФ;
  3. Проанализируйте те запросы, по которым вы получаете больше всего отказов и те страницы, по которым на них переходят. Возможно, вам надо либо доработать контент на этих страницах, либо отредактировать сниппет, чтобы пользователи имели представление, о чем эта страница;
  4. Займитесь А/В тестированием элементов вашего сайта и анализом полученных результатов — после серии тестов ПФ вашего сайта могут ощутимо вырасти.

Этих четырех пунктов будет вполне достаточно для того, чтобы держать руку на пульсе и быть с пользовательскими факторами на «ты».

Технический аудит

Хотя технический аудит и не является самым важным фактором в прокачке ПФ сайта, его обязательно стоит провести. Ниже мы расскажем про то, какие параметры вашего сайта надо обязательно проверить, и что на него надо добавить, чтобы улучшить техническую часть.

    Проверьте скорость загрузки ресурса по Google PageSpeed Insights. Этот инструмент покажет вам все ошибки, которые замедляют его работу;

  • Проверьте, имеет ли ваш сайт адаптивную верстку, т. е. будет ли он нормально отображаться на планшетах и смартфонах. Если таковой верстки нет, то резко возрастает показатель отказов, и ПФ сайта будут довольно низкими;
  • Если CMS вашего сайта позволяет делать кеширование (пусть, и при помощи сторонних плагинов), включите его. Кеширование ускорит загрузку страниц, а это всегда идет в плюс;
  • Включите на хостинге сжатие данных при помощи gzip — это не будет лишним для увеличения скорости загрузки;
  • Подключите плагин автоматической перелинковки — пусть пользователь имеет возможность найти другие материалы не только при помощи меню, но и непосредственно из контентной части;
  • Кроме обычного меню, используйте, так же и «хлебные крошки». Особенно хорошо это решение подойдет для интернет-магазинов;

  • Оптимизируйте изображения — чем меньше они будут «весить», тем быстрее загрузятся;
  • По возможности, используйте читаемые URL вместо тех, что генерирует движок сайта;
  • Посмотрите, как выглядит ваш сайт на разных браузерах и устройствах. Для этого можно воспользоваться сервисом BrowserStack или любым другим;
  • Проверьте сайт на наличие дублей страниц — если они есть, то закройте их от индексации;
  • Также, закройте от индексации все страницы, которые не должен видеть пользователь (например, страницу с формой логина в админпанель);
  • Измените дизайн своего сайта под современные требования — так вы получите более лояльную аудиторию, которая не будет уходить с него из-за того, что не смогла сориентироваться в структуре;
  • Добавьте фавикон.
  • После выполнения всех (или большинства) пунктов из списка выше, вы получите сайт, который будет быстро загружаться на всех устройствах, и в дизайне которого можно легко ориентироваться. Это будет вторым шагом к улучшению пользовательских факторов вашего сайта.

    20 сервисов для самостоятельного технического аудита сайта

    Вне зависимости от того, есть ли у вас уже раскрученный сайт с богатой историей и хорошим ядром постоянных посетителей, или вы только-только выложили его на хостинг, для дальнейшего продвижения он нуждается в периодическом техническом аудите.

    Контентная часть — это основа любого ресурса, и от того, какой она будет, в конечном итоге будет зависеть и результат продвижения, и даже монетизация сайта. В нашем случае, контент больше всего влияет на пользовательские факторы, и от него зависит возможность естественного продвижения материала в соцсетях и на других сайтах. Именно поэтому, качеству контента надо уделять особое внимание.

    Ниже мы приведем 22 пункта, с помощью которых вы сможете создать интересный контент:

    1. Составьте семантическое ядро по тематике вашего сайта;
    2. На основе ключевых слов из семантического ядра начните писать интересный контент, который будет отвечать запросам вашей аудитории. Чем полезнее будет созданный вами материал, тем больше шансов, что его прочитают до конца и расшарят в социальных сетях;
    3. Займитесь ручной перелинковкой внутри статей — это даст больше переходов по внутренним ссылкам и, соответственно, бОльшую глубину просмотра и время, проведенное на сайте;
    4. Старайтесь добавлять в каждый из материалов на сайте видео. Если получится, можете даже самостоятельно сделать видео-ролик по теме и добавить в его описание ссылку на саму статью. Для игровых сайтов подойдет возможность вставки всплывающего окна с трансляцией стрима;
    5. Добавьте в сайдбар виджеты с анонсами самых популярных или комментируемых материалов, чтобы пользователь имел возможность прочитать и другие статьи на вашем сайте;

  • Возьмите в привычку регулярно обновлять контент на сайте — это даст не только улучшение ПФ за счет увеличения контента, но и постоянных посетителей;
  • Если позволяет движок, разбивайте большой материал на несколько частей по одной странице на часть;
  • Если на вашем сайте уже есть страницы, которые получают больше всего переходов из поиска, то задумайтесь над тем, как бы вы могли улучшить уже имеющийся контент. Быть может, со времени публикации прошло достаточно времени и информация могла устареть?;
  • Если это не противоречит политике сайта, то добавьте возможность комментирования опубликованных материалов;
  • Если вы владелец интернет-магазина, то постарайтесь проработать каждую карточку товара, наполнив ее не только названием позиции и фотографиями, но и подробным описанием;
  • Для каждой страницы пропишите title, description и отдельно alt для изображений;
  • Также, для каждой страницы вставьте изображение записи;
  • Придумывайте для своих материалов цепляющие внимание заголовки, чтобы люди активнее переходили по внутренним ссылкам;
  • Если формат и тема статьи это позволяют, провоцируйте дискуссию в самом конце, чтобы увеличить количество комментариев;
  • По возможности, старайтесь разбивать весь материал на подзаголовки, и включать нумерованные или ненумерованные списки для упрощения чтения;
  • Ищите возможность публикации гостевых постов — при сохранении качества контента вам не нужно будет тратить время на его написание. За вас это сделает другой человек;
  • Если вы владелец интернет-магазина, установите модуль чата с оператором (JivoSite, SiteHeart и т. п.) — это не только улучшит коммерческие факторы вашего шопа, но и увеличит время пребывания на нем;
  • Также, весьма неплохо в плане увеличения ПФ себя покажет какой-нибудь бесплатный сервис или инструмент, который будет на вашем сайте. Например, для сайтов тематики «кредиты» будет полезен кредитный калькулятор;
  • Откажитесь от использования поп-апов, которые полностью или большей частью закрывают экран, иначе показатель отказов на вашем ресурсе будет стабильно высоким;
  • Старайтесь вручную прописывать сниппеты для каждого материала, который публикуется на сайте. Таким образом вы сможете привлекать больше посетителей просто за счет качества описания контента;
  • Применяйте микроразметку на своем сайте. Лучше всего она, конечно, подходит для интернет-магазинов, но и для сугубо информационных порталов тоже пригодится;

  • Если это позволяет CMS вашего сайта, используйте различные html-символы или эмодзи в сниппете.
  • Этих пунктов будет вполне достаточно для того, чтобы создавать качественный и броский контент, который будет попадать в топ выдачи и распространяться по интернету. Кстати, о том, как продвигать свои материалы при помощи соцсетей, повышая тем самым пользовательские факторы сайта, мы поговорим ниже.

    Продвижение

    Несмотря на то, что интересный контент вполне может продвигаться сугубо за счет расшариваний, его распространению на начальных этапах все равно надо посодействовать. Ниже мы расскажем, как сделать так, чтобы ссылки на ваши статьи были не только на других сайтах, но и в соцсетях.

      Установите на сайт плагин с социальными кнопками для увеличения количества репостов. Для сайтов на WordPress вполне подойдет любой бесплатный плагин наподобие SumoMe, который, кстати, отлично подходит для мобильной версии сайта, или плагин GetSocial, который будет неплохо смотреться в начале поста;

  • Если позволяет дизайн, установите кнопки соцсетей в начале и в конце статьи;
  • Создайте профили своего сайта в крупнейших соцсетях и репостите туда свои свежие материалы. Для начала будет достаточно двух-трех соцсетей, где можно оставить ссылку на статью — Вконтакте, Facebook и Twitter (по желанию);
  • Не забывайте продвигать эти профили — чем больше будет репостов непосредственно внутри социальных сетей, тем лучше для ПФ;
  • В некоторых случаях вы можете прямо попросить свою аудиторию в соцсети о ретвите записи, но не делайте это слишком часто;
  • Сделайте так, чтобы в анонсе материала в соцсети была картинка;
  • Если у вашего сайта есть профиль в Instagram, добавьте туда ссылку на него и красочное описание;
  • Анонсировали на сайте что-то новое и интересное? Сделайте анонс еще и в своем Instagram, не забыв добавить ссылку в профиль;
  • Найдите себе партнеров для обмена гостевыми постами;
  • Поищите в интернете агрегаторы контента по теме вашего ресурса или места (например, форумы), где можно оставить ссылку на ваш материал;
  • Используйте push-уведомления для оповещения о выходе нового материала;
  • Используйте e-mail-рассылку для того, чтобы рассказать своим подписчикам о выходе очередной статьи;
  • Включите и настройте RSS-ленту, если это позволяет ваша CMS. Если получится, то сделайте так, чтобы в фид публиковался только анонс статьи, а не вся она целиком;
  • Если вы владелец интернет-магазина, не лишним будет добавить информацию о вашем предприятии в Яндекс.Справочник и GoogleMyBusiness.
  • В этот список мы намеренно не включили рекомендации по размещению пресс-релизов, покупке рекламы у блогеров и тому подобных вещей, т. к. это больше относится к классическому линкбилдингу, а не к непосредственной прокачке пользовательских факторов сайта, но и эти способы тоже дают положительный эффект, если их грамотно применить.

    Завершая материал, хотим сказать, что работа над увеличением пользовательских факторов — это весьма трудоемкий процесс, но если все сделать правильно, на выходе вы получите достойные результаты в виде первых мест выдачи и стабильно больших показателей траффика на вашем сайте.

    Улучшение поведенческих факторов: как влиять на ранжирование сайта

    В статье:

    Высокое ранжирование по ключевым запросам — это цель, к которой идет каждый сайт. Логика простая: чем выше страница находится в поисковой выдаче, тем больше людей на нее заходят, увеличивается число потенциальных лидов и клиентов.

    Ранжирование определяют алгоритмы поисковиков. Раньше они основывались на математических формулах «авторитетности», но оптимизаторы придумали множество уловок, как перехитрить алгоритм. Поэтому поисковые системы используют сразу несколько способов проверки ресурса, результатом которой и будет высокое или низкое ранжирование.

    От чего зависит ранжирование и как улучшить позицию своего сайта — разберем в материале, он подойдет для начинающих и поможет лучше ориентироваться в важных факторах.

    Показателей множество, а особое внимание стоит уделить анализу поведенческих факторов. Алгоритм основан на поведении самих пользователей, такая оценка объективна и отражает предпочтения людей. Чтобы не провалиться по этому показателю, сайт должен реально соответствовать требованиям пользователей, а не пытаться обмануть поисковики.

    Что относится к поведенческим факторам

    Чтобы алгоритм было сложнее обмануть, поисковики обращают внимание на множество коэффициентов и последовательностей. Основные факторы, определяющие место сайта в выдаче:

      Клики на сниппет в выдаче (CTR).
      Сниппет — это короткое описание и заголовок вашей страницы (сайта). Именно его и видит человек, вбивающий целевой запрос. «Авторитет» сниппета улучшается, если по нему часто кликают пользователи. Если кликают много людей, значит он соответствует их предпочтениям, и тогда приоритет сниппета растет. Но нельзя забывать и об удержании аудитории на сайте. Если люди будут часто кликать, но тут же закрывать сайт, ранжирование ухудшится — это будет сигналом, что сниппет дает ложные ожидания.

    Проведенное время на сайте.
    Алгоритмы считают так: чем больше человек провел времени на сайте, тем полезнее информация, представленная там. Недобросовестные оптимизаторы могут увеличить время на сайте запутанной навигацией, но такой метод отпугнет клиентов и остальные факторы сыграют против ресурса.

    Это справедливо не для всех сайтов. К примеру, на странице вызова такси онлайн маленькое время сессии — скорее плюс. Чем быстрее пользователь смог оформить вызов, тем лучше. Подозреваем, что в таких случаях поисковик ориентируется на показатели похожих сайтов из этой сферы.

  • Отказы.
    Единственный фактор, для которого «чем меньше, тем лучше». Если сайт не понравился пользователю или не соответствовал его ожиданиям, он тут же уйдет, никуда больше не кликая, а это минус для ранжирования. Разумеется, добиться 0% по отказам невозможно, но чем меньше таких случаев, тем лучше для бизнеса.
  • Глубина просмотра.
    В противовес предыдущему фактору, чем больше внутренних переходов, нажатий на ссылки и кнопки, тем выше ранжирование. Такой сайт не просто привлекает посетителей, но и заставляет их «погружаться» в его навигацию по собственному желанию.
  • Возвращение на сайт.
    Если человек вновь вернулся на сайт, сохранив в закладках или запомнив URL, это говорит о высоком качестве ресурса. Поисковые алгоритмы высоко ценят страницы, на которые один и тот же человек возвращается после первого просмотра, и определяют, если он перешел из закладок.
  • Влияние поведенческих факторов на ранжирование

    Разные страницы имеют разное назначение, как же поисковые системы получают статистику поведения пользователей и как ее анализируют?

    Первый этап — сбор информации.

    Поисковики получают информацию из разных источников, к ним относятся:

    • Системы статистики (Google Analytics и Яндекс.Метрика)
      Они дают объем информации о посетителях сайта, большинство поведенческих факторов отображаются именно таким образом. Владелец ресурса может не подключать себя к системам, но тогда и он не получит массу полезных данных.
    • Браузеры
      Фирменные браузеры автоматически направляют поисковым системам данные о поведении человека в сети. Это делают Google Chrome, Яндекс.Браузер и даже Internet Explorer.
    • Надстройки
      Самый известный пример — Яндекс.Бар. По сути, он превращает любой браузер в фирменный и отправляет всю необходимую информацию поисковой системе.

    Второй этап — анализ.

    Сложность в том, что для некоторых сайтов определенные факторы не важны. Для одностраничников глубина просмотра не играет роли, но она всегда будет на низком уровне — это логично, страница-то одна. В таком случае вступают в игру сегментирование данных, интерпретация и машинное обучение. Благодаря сложным алгоритмам, система сможет определить реально важные факторы и ранжировать сайт по ним.

    Как улучшить поведенческие факторы без накрутки

    В этом блоке рассмотрим самые основные и эффективные приемы по улучшению отношений между сайтом и пользователями, чтобы улучшить ранжирование. Как влиять на поведенческие факторы, чтобы ваш сайт оказался выше.

    Оптимизировать сниппет в выдаче

    Улучшить сниппет необходимо для повышения кликабельности. Сделать это можно несколько путями. К примеру, сделать хорошие title и description. Они должны не только иметь вхождение ключевого запроса, но и точно объяснять, что человек найдет и о чем узнает на странице. При этом, стоит руководствоваться правилом «краткость — сестра таланта». Хороший description по объему равен 150-180 символам.

    Согласно исследованиям Hubspot, квадратные скобки в тайтле увеличивают CTR на 40%. Помимо этого, хорошо кликают на заголовки с числами или текущим годом. А вот чего не стоит делать – это допускать переспам ключевиками или заниматься кликбейтом.

    Что еще можно сделать:

    • добавить организацию в «Справочник» Яндекса и Google Мой бизнес;
    • в меру использовать эмоции в тайтле и описании;
    • сократить URL до понятного и небольшого;
    • использовать структурированную разметку;
    • составить оглавление;
    • повышать узнаваемость бренда — работать с PR, репутацией.

    Поработать со структурой сайта

    Для роботов, определяющих качество сайта, в структуре важны навигация и перелинковка. Пользователь должен сразу понимать, как перейти к интересующему его месту и как попасть на нужную страницу. Результатом работы будет увеличение времени, проведенного на сайте. Поработать стоит с двумя основными направлениями:

      Навигация
      Создайте простое и понятное меню в шапке, сгруппируйте информацию или страницы по блокам и сделайте оглавление для больших страниц или длинных статей, чтобы пользователи сразу могли перейти к информации, интересующей их.

    Перелинковка
    Это позволит повысить количество внутренних переходов и улучшить авторитет сразу нескольких страниц. Ее можно реализовать с проставлением ссылок в тексте или списком ссылок в конце статьи. Другой вариант – создание карты сайта для пользователей, то есть, страницы, содержащей ссылки и описание других страниц. Не допускайте перелинковку на страницы с ошибкой 404.

    Добавить сервисы, повышающие удобство взаимодействия с сайтом

    Для бизнеса важны закрытые потребности клиентов. Чтобы повысить мнение пользователей о сайте, нужно дать им то, зачем они пришли. Иногда у человека могут возникнуть вопросы, ответы на которые он не может найти на сайте или не хочет тратить время на их поиск. В таком случае, ему нужно предоставить возможность задать любой интересующий вопрос онлайн.

    Для этого используют специальные виджеты. Многие сайты имеют чаты, но это не идеальный способ связи. Иногда разумнее описать проблему и дать ответ голосом, а в других случаях проще включить текстовый чат. Выбрав что-то одно, можно потерять часть пользователей, поэтому лучший выход — позволить посетителю самому выбрать удобную форму общения.

    Есть мессенджеры, которые сочетают несколько способов общения. К примеру, сервис CallShark включает в себя функциональность популярных мессенджеров: чат, видеозвонок, аудиозвонок, передачу файлов и другие. Посетитель сам выбирает удобный способ коммуникации, это повышает вероятность не только конвертации в лид, но и повторных заходов. Если пользователю быстро и качественно помогли с одним вопросом, со следующим он придет на этот же ресурс.

    Результатом будет повышение времени, проведенного на сайте, снижение количество отказов и лучшая конверсия заходов в лиды.

    Ускорить загрузку страниц

    Еще один способ оптимизации, позволяющий выше ранжировать сайт — скорость загрузки страниц. Проверить скорость загрузки можно в специальных анализаторах, например, в PageSpeed Tools от Google.

    Существует пять основных способов «ускорения»:

    1. Уменьшить объем загружаемых страниц с помощью сжатия, к примеру, gzip.
    2. Снизить объем графики: сжать картинки, удалить ненужные, внедрить отложенную загрузку.
    3. Убрать со страницы часть элементов. Например, если на сайте много маленьких изображений и иконок, использовать CSS-спрайты для их объединения. Также уберите лишние CSS и JS файлы.
    4. Настроить кэширование данных для повторных заходов на сайт.
    5. Сократить кодировку CSS и Javascript: обратиться к веб-разработчикам или использовать специальные программы.

    Оптимизировать мобильную версию

    Многие пользователи выходят в интернет со смартфоном, поэтому важно не потерять «мобильный сегмент» клиентов. Всегда обращайте внимание на то, как работает ваш сайт в мобильной версии, легко ли на нем читать контент, изучать предложения, делать заказы и связываться с менеджерами.

    Для оптимизации следует сделать следующее:

    • проработать ключевые слова с учетом запросов с мобильных устройств;
    • сделать минималистичное оформление, в котором удобно ориентироваться со смартфона;
    • облегчить страницы для быстрой загрузки;
    • сократить контент, чтобы чтение важной информации не требовало много скроллов;
    • ускорить работу ресурса, проверить скорость загрузки мобильной версии можно также в PageSpeed Tools от Google;
    • настроить GEO-параметры.

    Интегрировать сайт с соцсетями

    Социальные сети — еще один инструмент для привлечения аудитории и повышения сайта в выдаче.

    Для интеграции необходимо создать группы компании в социальных сетях, привязать их к сайту и активно выкладывать контент, не забывая поощрять переходы из группы на сайт. Этим занимается SMM. На самом сайте обязательно должны быть ссылки на ваши группы в «Вконтакте», «Facebook», «Instagram» и другие. Их оформление лучше сделать в виде кнопок, которые позволяют перейти в соцсеть или подписаться прямо с сайта..

    Многое зависит от конкретного проекта: если у вас интернет-магазин, а для продаж важен визуальный образ, то компании стоит вести Инстаграм и вывести на сайт не кнопку с подпиской, а «фид». В большинстве же случаев достаточно кнопок с популярных соцсетей, на которые клиент может подписаться и кнопки «поделиться» после каждой записи.

    Улучшению поведенческих факторов следует уделить особое внимание. В конечном счете, это не только повлияет на восприятие сайта поисковыми системами и ранжирование, но и на лояльность пользователей, к чему стремятся практически все проекты.

    Как улучшить поведенческие факторы сайта без накрутки

    Поведенческие факторы — один из самых важных параметров в раскрутке своего сайта. Представляю Вам полный список способов по улучшению ПВ, с помощью которых каждый портал вырвется в ТОП.

    Улучшаем поведенческие факторы своими руками. Бесплатно и без регистрации 🙂

    Приветствую Вас, товарищи! Поздравляю всех с 9 мая! А теперь поехали читать новую статью про поведенческие факторы.

    Наверняка многие из Вас слышал про такие интересные факторы ранжирования поисковиков, как поведенческие. Про них никто толком ничего не знает, но все постоянно пытаются улучшать в соответствии с Google Analytics. Вся суть заключается во времени пребывания на странице, проценте отказов (когда посетитель не перешёл дальше первой страницы) и т.д. В общем, всё, что связано с поведением реального человека на портале, входит в эти секретные поведенческие факторы. Вот я и решил показать несколько способов улучшения показателей ПВ на Вашем сайте. Поехали!

    Как увеличить общее количество просмотров страниц и уникальных просмотров

    Я бы посоветовал сделать пробежаться по следующим пунктам:

    1. Проверьте Вашу площадку на наличие технических ошибок (работа сервера, работа скриптов, время загрузки и т.д.).
    2. Создавайте только полезные и интересные статьи. Надеюсь, что Вы заметили мой стиль написания. Я пытаюсь донести до читателя всё в простом виде, без заковыристых формулировок и прочей ереси.
    3. Делаем e-mail рассылки. Держите своих читателей в курсе событий. Советую делать рассылку новостей 1-2 раза в неделю. Это именно тот лимит, когда Вы не рассылаете спам.
    4. Репостим по соц сетям. Каждую новость прогоняйте по социалкам (Твиттер, ВК и т.д.). Это сможет набрать какую-то публику, к тому же вдруг кто-то прорепостит или ретвитнет новость. Это же очень хорошо, товарищи!
    5. Включаем RSS-Ленту. если у кого-то ещё нет ленты новостей, то советую уже подключить побыстрее. В наше время многие читают такие ленты из своих браузеров и любимых сервисов. Хотя я признаюсь, что никогда таким не занимался. И не буду бгг.

    Помните, что именно постоянная работа с сайтом позволите ему вылезти в ТОП выдачи. Никак иначе.

    Как уменьшить отказы, увеличить продолжительность пребывания пользователя и число просмотренных ими страниц

    На этом этапе Вам нужно подумать про внутреннюю перелинковку. Эталоном для меня стал бы сайт Adme.ru. При скролинге вниз материала, в нижней части страницы вылазит модалка с Интересными материалами. Так же после каждой статьи присутствует блог Возможно, Вам будет интересно . Я несколько часов в день могу потратить просто на просмотр всевозможных приколов и прочей ерунды, которая безумно захватывает. Не буду отвлекаться, пошли по списку.

    1. Делаем мобильную версию. Эту тему уже поднимали в моей прежней статье Оптимизируем сайт под мобильные платформы.
    2. Позаботьтесь о внутренней перелинковке. Об этом тоже много раз уже говорил. Вот одна из прошлых моих статей — Советы по внутренней перелинковке сайта.
    3. Создайте красивый дизайн, удобный интерфейс и читаемые шрифты. Про этот этап многие забывают из-за обычного отсутствия вкуса. Нет дизайнерских способностей — закажите шаблон у дизайнеров. Нет толку от сайта с огромным функционалом, ужасным, отталкивающим интерфейсом и адцской цветовой гаммой. К тому же, не забывайте про шрифты, которые должны быть легкочитаемыми на любом типе устройства.
    4. Продвигайте страницу только по нужным запросам. Не нужно, чтобы на Ваш блог о кулинарии приходил народ в поисках покупки семян для рассады (хотя в этом случае могут и заинтересоваться, посетитель наверняка попадает как раз под категорию домохозяйки). Нецелевой трафик чаще всего сливается в небытие, что приводит к большому количеству отказов. А там уже и понижающие факторы от поисковиков.
    5. Оставляйте видео в каждой статье. Этот очень хорошая практика, ведь многие из Вас смотрят такую мультимедию, я тоже часто залипаю на всяческих видосах и часами просиживаю на странных площадках. Всё это сможет увеличить продолжительность среднего сеанса.

    Этот пункт для меня является самым сложным. нужно суметь завлечь пользователя и заставить его остаться именно на Вашем площадке. В купе с огромным количеством тонкостей, Вам нужно уметь думать как обычный человек и представлять свои действия. пытайтесь подойти всегда к своему проекту с другой стороны, не со стороны издателя и создателя. Тогда у Вас обязательно всё получится!

    Как увеличить количество лайков, ретвитов и социальную активность в общем

    Социальные сети — это будущее, которое настало уже сейчас. Почти 80% людей сидят в соц сетях. Учёными доказано, что большинству людей вообще не нужно выходить из любимой социалки, ведь всю важную информацию можно найти именно в ней. Так что соц сети являются очень ценным источником притока пользователей, да и вообще они очень позитивно влияют как на индексирование портала в целом и улучшение его позиций. Поехали снова по списку для улучшения поведенческих факторов без накрутки.

    1. Припиливаем соц кнопки. Это уже наверняка вошло в моду прикреплять к каждой статье кнопки Поделить в соц сетях. Я видел очень много статей,которыми никто и никогда не делился в социалках. Это удручает. Т.е. вроде бы и люди есть, а ни одного ретвита или репоста в Контакт.
    2. Делаем простые комментарии. здесь бы я посоветовал юзать Дискусс или что-нибудь похожее. На нашем блоге используются комментарии от нашей CMS, которые тоже являются простыми в использовании. Большой их минус — отсутствуют репосты на другие сайты, как это сделано в Discuss.
    3. Социальный замок. Эта идея очень свежая и является очень интересной. Пользователь получает секретный материал только после репоста или ретвита страницы в своих аккаунтах. по идее дело одной минуты. На деле — работает безупречно, хотя часто отгоняет пользователей без аккаунтов в социалках.

    На этом я хочу закончить. Список можно дополнять и дополнять, ведь тонкостей в улучшении поведенческих просто огромная куча. Каждое изменение несёт за собой другие изменения и т.д. Из-за всего этого вполне возможно утонуть в постоянных переделках своего сайта.

    Большое спасибо за то, что дочитали до конца! Ретвиты, лайки как всегда приветствуются! Всем до скорой встречи!

    Накрутка поведенческих факторов ранжирования в Google и Yandex. Как работает и примеры сервисов

    Информация о взаимодействиях пользователей с сайтом является важной для поисковых систем при определении того, какой сайт выводить выше или ниже в поисковой выдаче.

    Но что делать в случае, если сайт находится слишком низко по продвигаемым ключевым фразам и переходов на страницы слишком мало ввиду текущих позиций? Какие есть способы влияния?

    Разберемся с вопросом далее.

    Исследование, проведенное Experienced Dynamics, показало, что не оптимизированный контент на странице является причиной увеличения показателя отказов — 70% пользователей закрывают неудобные сайты, и открывают другие.

    Многие поисковые оптимизаторы и интернет-маркетологи не учитывают данные факторы ранжирования страниц, а концентрируются лишь на технических нюансах, таких например как:

    • Сбор и использование в тексте ключевых фраз;
    • Внешняя оптимизация ссылочного профиля сайта.

    Но ранжирование страниц в значимой мере зависит и от поведенческих факторов.

    Изменения в алгоритмах поисковых систем привели к необходимости учета поведения пользователя:

    • В поисковой выдаче;
    • На сайте, после перехода на страницу из поисковой выдачи.

    Получаемые значения о поведении пользователей постоянно изменяются. Поисковые системы используют данную динамику для повышения или понижения позиций страниц в органической выдаче.

    После проработки поисковым оптимизатором технический составляющей сайта, после оптимизации структуры сайта и контента, размещения внешних ссылки и даже вывода сайта в ТОП, на конечный успех и закрепление в ТОП выдачи влияют именно поведенческие факторы, к которым поисковые оптимизаторы и маркетологи уделяют не так много внимания, как следует.

    Но как можно оказывать влияние на поведенческие факторы?

    Как улучшить поведенческие факторы ранжирования сайта в Google и Yandex?

    Естественным путем для улучшения поведенческих факторов является выполнение комплекса мер по оптимизации сниппетов, улучшение контента на странице и дизайна сайта. Но есть и другие способы.

    Сначала следует разобраться с объектами, на которые следует оказывать влияние. Поведенческие факторы описывают удовлетворенность пользователей разными элементами, например такими как:

    • Сниппет страницы в поисковой выдаче;
    • Подсказки в поисковой выдаче;
    • Контент страницы на сайте;
    • Исходящие ссылки на странице сайта;
    • Прочее.

    В патентах поисковых систем модели использования данных о поведенческих факторах описаны в деталях. Процесс учета выглядит так:

    В поисковых системах есть система для корректировки ранжирования, которая вносит изменения на основе данных о поведенческих факторах.

    Например, в патенте поисковой системы Google под названием Modifying search result ranking based on implicit user feedback речь идет про учет следующих сигналов:

    • Кликовые поведенческие факторы на поисковой выдаче. Речь про факторы, связанные с поведением пользователя на странице поисковой выдачи. В патенте описывается анализ кликстрима, расчет CTR документа по запросу и прочее;
    • Фактор длины клика. Согласно патенту, анализируется время, проведенное пользователем на выбранной странице сайта (a time the user spent on the document). В среде поисковых оптимизаторов метрика именуется как dwell time. Под временем, потраченным пользователем на странице сайта, подразумевается время, прошедшее от клика на ссылку в органических результатах до возвращения к поисковой выдаче и выбора нового документа.
    • Язык и страна пользователя.

    Рекомендованный материал в блоге MegaIndex по теме патента поисковой системы Google на поведенческие факторы по ссылке — Google запатентовал поведенческие факторы: что нужно знать и что делать?

    Далее разберемся на что и как можно пробовать влиять. Рассмотрим самые простые способы влияния. Сервисы приведены для примера, не в целях рекламы.

    1 — Кликабельность на поисковой выдаче

    Каждый клик на сниппет увеличивает метрику кликабельности страницы на поисковой выдаче. Высокая кликабельность указывает на высокую релевантность страницы в отношении интента.

    Как повысить кликабельность? Есть 2 способа:

    • Создание кликабельных сниппетов;
    • Оптимизация кликов.

    Собрать интересные идеи для создания эффективных сниппетов можно используя сервис, который предназначен для анализа сниппетов страниц сайтов.

    Доступ к базе сниппетов открыт через сервис — Анализ сниппетов.

    Но если сайт находится за пределами ТОП-5, то кликабельность в любом случае будет низкой, а значит привлекающие внимание сниппеты не сильно помогут сайту. Что делать в таком случае?

    Далее в пример приведен сервисы, которые могут помочь в решении задач по продвижению, но следует понимать что применение таких сервисов сопровождается определенными рисками. Дальнейшую информацию следует применять для того, чтобы сделать выводы про параметры, которые влияют на поведенческие факторы. Влиять на данные параметры можно и белыми способами. Подробнее про более способы влияния на поведенческие факторы в материале в блоге MegaIndex по ссылке далее — Белые способы влияния на поведенческие факторы ранжирования в SEO.

    В таких ситуациях иногда используют оптимизацию кликов. Для реализации могут быть использованы ресурсы компании и/или специальные сервисы.

    Сервисы позволяют проводить оптимизацию за счет привлечения мотивированного трафика.

    Принцип действия заключается в следующем:

    • Заказчик добавляет в сервис требуемые ключевые фразы, по которым страницы сайта находятся в ТОП-50 поисковой выдачи;
    • Система рассчитывает необходимое количество переходов на сайт из поисковой выдачи;
    • Система рассылает задания по исполнителям;
    • Исполнители вводят запрос в поисковой системе, находят требуемый сайт и переходят на сайт;
    • Далее исполнитель посещает значимые страницы сайта, например такие страницы как: контакты, доставка и оплата;
    • Исполнитель покидает сайт, не возвращаясь в поисковую выдачу;
    • Поисковые системы получают данные. Алгоритмы поисковых систем учитывают поведенческие факторы и вносят изменения в результаты ранжирования страниц в поисковой выдаче.

    Сервисы призваны улучшить поведенческие факторы, по крайней мере об этом заявляется.

    Активный статус работы подобных сервисов указывает на то, что определенные результаты данные сервисы приносят. Иначе все такие инструменты были бы закрыты.

    Но мнения у поисковых оптимизаторов отличаются. Какое ваше мнение, есть ли у вас опыт использования подобных сервисов? Позитивный или негативный? Напишите в комментариях.

    2 — Поисковые подсказки

    Продвижение поисковых подсказок позволяет привлекать дополнительный трафик на сайт.

    Поисковыми подсказками называются наиболее популярные поисковые запросы, которые начинаются на те же буквы, что вводит пользователь.

    Итак, поисковые подсказки зависят от поведения пользователей, так как список формируется на основе интереса, частоты вводов запросов пользователями поисковой системы. Значит, список подсказок также может быть оптимизирован.

    Задача оптимизации решается через специальные сервисы.

    Принцип действия заключается в следующем:

    • Заказчик добавляет в сервис требуемые ключевые фразы, которые требуется вывести в подсказки поисковой системы;
    • На основе статистики Google Keyword Planner или Yandex.Wordstat заказчик задает количество запросов, которое требуется для вывода подсказки в поисковой строке;
    • Задания распределятся по исполнителям;
    • Популярность продвигаемых поисковых запросов растет;
    • В поисковых подсказках начинают выводиться требуемые ключевые фразы.

    Не следует использовать данный способ через меру агрессивно. Например, не правильной является стратегия по добавлению к ключевым фразам бренда и/или названия сайта.

    Оптимизация поисковых подсказок является наиболее эффективным способом при решении таких задач:

    • Увеличение трафика посредством продвижения поисковых запросов, по которым сайт уже ранжируется в ТОП. В данном случае увеличивается трафик по ключевой фразе, а сайт собирает данный трафик;
    • Управление репутацией в интернете через удаление или добавление поисковых подсказок.

    Вывод ключевых фраз в поисковую строку может занимать от недели до месяца.

    Пример использования сервиса:

    3 — Влияние поведенческих факторов на внешнюю ссылочную оптимизацию

    По ссылкам происходит передача трафика. Влияние внешних ссылок отчасти зависит от объема передаваемого трафика. Есть разные эксперименты. Ряд экспериментов опровергает данную гипотезу Но ряд экспериментов подтверждает влияние трафика.

    Итак, качественная ссылка в любом случае передает как статический, так и анкорный вес. Но в ряде случаев усилить ссылку может трафик, который передается по ссылке.

    Данный сигнал может быть оптимизирован через специальные сервисы.

    Как пример, сервис — PF Link.

    Принцип действия заключается в следующем:

    • Заказчик добавляет ссылки;
    • Система рассылает задания по исполнителям;
    • По ссылкам переходит мотивированный трафик;
    • Эффективность ссылок может вырасти;
    • Поисковая система может увеличить вес ссылок.

    Сервис призван усилить влияние внешних ссылок, по крайней мере об этом заявляется.

    Поисковые системы Google и Yandex используют сложные алгоритмы ранжирования. Для удержания топовых позиций и создания значимой видимости для бренда в интернете будет не лишним учесть все нюансы.

    Для попадания на первые строчки результатов поиска, поисковая система должна убедиться, что посетители, которые переходят на сайт, получают всю необходимую информацию. Такие критерии ранжирования называют поведенческими факторами.

    Итак, поведенческие факторы являются частью сигналов, учитываемых при ранжировании сайтов в поисковой выдаче.

    Учет поведенческих факторов происходит после индексации страницы, публикации страницы в поисковой выдачи и последующего сбора данных. Схема из патента Google:

    Алгоритмы поисковых систем оценивают страницы сайтов используя значения разных факторов:

    • Внешние ссылки.Рекомендованные материалы в блоге MegaIndex по ссылке далее — Внешние ссылки;
    • Поведенческие факторы;
    • Внутренняя оптимизация. Рекомендованные материалы в блоге MegaIndex по ссылке далее — Внутренняя оптимизация;
    • Техническая оптимизация.Рекомендованные материалы в блоге MegaIndex по ссылке далее — Техническая оптимизация;
    • Качество информации на странице сайта. Рекомендованный материал в блоге MegaIndex по ссылке далее — Google внес изменения в руководство для оценщиков сайтов. Что изменилось и что делать?

    Исходя из данных об исследовании факторов ранжирования в поисковой системе Google, поведенческие факторы входят в список основных факторов ранжирования.

    На метрику поведения пользователей влияет кликабельнность сниппета и качество содержания страницы.

    Сниппеты важны, так как позиция на странице результатов поисковой выдачи в значительной степени зависит от кликов, которые пользователи совершают на поисковой выдаче. Далее, после клика, содержание страницы должно удовлетворить интент пользователя, а информация должна быть представлена в удобном виде.

    В результате контент страницы влияет не только напрямую на ранжирование как текстовый фактор, но и на поведенческие факторы.

    В результате контент является ключом к значимому улучшению поведенческих факторов. Сервисы следует использовать лишь как вспомогательные инструменты влияния на пути в ТОП поисковой выдачи.

    Поисковые алгоритмы оценивает контент на предмет таких качеств как:

    • Актуальность;
    • Качество;
    • Релевантность.

    Остались ли у вас вопросы, замечания или комментарии по теме поведенческих факторов? Что вы думаете о сервисах, которые призваны помочь в оптимизации поведенческих факторов? Напишите в комментариях.

    Читать еще:  Тут платят за ввод текстов с картинок
    Ссылка на основную публикацию
    Adblock
    detector