Advodka — инструмент для сбора полного семантического ядра и изучения своих конкурентов по топу или контекстной рекламе

ТОП-7 сервисов для анализа контекстной рекламы конкурентов

Любую рекламную кампанию в Директе или Adwords можно улучшить. Этим постоянно занимаются ваши конкуренты. Если рекламная кампания конкурента выстрелит — охват вашей кампании уменьшится, а CPC (ваша средняя стоимость клика) возрастёт. Придётся расширять бюджет при тех же результатах.

Чтобы такого не случилось, надо держать руку на пульсе: анализировать рекламные кампании в целом и отдельные объявления, смотреть, что у конкурентов получается, а чего лучше избегать. В этом помогут специальные сервисы.

Что тестируем?

  • семантика — ключевые слова;
  • заголовки и тексты объявлений;
  • полнота объявлений;
  • посадочные страницы;
  • примерный бюджет рекламной кампании.

Нам нужно посмотреть, какие УТП (уникальные торговые преимущества) используют конкуренты, какие у них условия, акции и спецпредложения, правильно ли заполнены визитки. Полезные идеи можно будет позаимствовать или смоделировать. А ещё есть смысл найти ошибки конкурентов, чтобы не повторять их.

Яндекс.Директ: прогноз бюджета

Простенькие инструменты анализа есть в самом Директе. Нажимаем вкладку «Прогноз бюджета», вводим наши ключи в поле «Подбираем ключевые фразы». Затем кликаем по любой из ключевых фраз в списке. Яндекс покажет нам конкурентов, которые уже откручивают объявления по этим запросам.

Но этого мало. Мы видим сами объявления и завышенные ставки Директа в таблице, но не можем оценить их эффективность и разобраться с семантикой. Поэтому для анализа нужно использовать сторонние сервисы.

  • Сайт:spywords.ru
  • Цена: 1950 или 4950 руб/месяц.
  • Бесплатная версия: есть, ограничена.

SpyWords — хороший сбалансированный сервис. С ним легко проанализировать запросы конкурентов и посмотреть их объявления. Есть функция «Битва доменов» — сравниваем несколько конкурентов и находим ключи, которые приносят им трафик, а в нашей семантике не учтены.

Фишка SpyWords — умный подбор запросов. Вводим ключевую фразу, а сервис выдаёт список «улучшенных» фраз на её базе. Можно охватить узкие и неочевидные запросы, которые пропустили при первичном сборе семантики.

Сервис платный, но основные функции доступны в бесплатном режиме — правда, в очень урезанном виде. Можно посмотреть 5 запросов домена и 5 текстов объявлений, сравнить трёх конкурентов в «Битве доменов».

Advse (Адвсё)

  • Сайт:advse.ru
  • Цена: 1500 руб/год.
  • Бесплатная версия: есть, до 3 запросов в сутки.

С «Адвсё» удобно работать в комплексе: здесь можно найти конкурентов, составить список их запросов, а потом проанализировать каждое объявление. Все данные — в понятной табличке.

Ещё сервис помогает найти лучшие объявления по конкретному запросу и мониторить рекламные кампании конкурентов.

Есть полезная функция диагностики рекламных кампаний. Почти все продвинутые функции доступны только в платном режиме PRO, но доступ недорогой — всего 1500 рублей в год. Это 125 рублей в месяц.

  • Сайт:serpstat.com/ru
  • Цена: от $19 до $299 в месяц в зависимости от тарифа. При покупке на 3 года — скидка 40 %.
  • Бесплатная версия: есть, можно проверить до 30 доменов в день.

Сервис с очень широким функционалом — как для контекстной рекламы, так и для SEO и контент-маркетинга. Здесь можно:

  • найти всех конкурентов и посмотреть их объявления;
  • проанализировать ключевые слова и платную выдачу;
  • посмотреть топ выдачи по фразе и объявления в верхнем блоке Яндекса или Google;
  • и многое другое.

Ещё мы можем сравнить семантику 3 сайтов и посмотреть, какие фразы пересекаются, а какие уникальны. А в разделе «Пакетный анализ» нам покажут, как у конкурентов дела с продвижением по ключам: сколько фраз выбыло из топа, по каким — улучшение или ухудшение.

Хороший раздел — история рекламных объявлений. Можно посмотреть, часто ли конкуренты тестируют новые объявления и каков результат.

Из Serpstat можно «достать» любую открытую информацию о контекстной рекламе конкурентов. Это один из самых мощных и функциональных сервисов.

  • Сайт:advodka.com
  • Цена: 980 либо 3980 руб/месяц в зависимости от тарифа.
  • Бесплатная версия: есть, доступны базовые функции.

Advodka показывает ключевые запросы по объявлениям ваших конкурентов и рассчитывает их показатели. Мы видим по каждому объявлению цену за клик (CPC), частотность запроса и процент трафика — от общего по контексту.

Сервис показывает посадочные страницы, заголовки и тексты объявлений и даже примерный бюджет по каждому. Можно посмотреть сводную аналитику по конкурентам. Все результаты в один клик выгружаются в файл формата csv.

Этот сервис подойдёт и для SEO-специалистов — есть функционал для сбора семантического ядра и кластеризации ключевых фраз.

DirectEditor

  • Сайт:directeditor.ru
  • Цена: 1190 рублей за 3 месяца.
  • Бесплатная версия: 15 дней — тестовый период без ограничений.

Особенность DirectEditor в том, что всю информацию он берёт прямо из Яндекс.Директа. Поэтому у него максимальная точность статистики. Интересно, что это не браузерный сервис: мы скачиваем дистрибутив и устанавливаем программу на компьютер. Работает даже без интернета.

В программе мы видим статистику по показам, кликам, расходу, CTR, по регионам и площадкам. Тут же можно редактировать собственные рекламные кампании — программа потребует загрузить их перед началом работы.

Статистика очень подробная:

  • видно, сколько фраз откручивается всего;
  • сколько фраз — в спецразмещении и гарантии (верхнем и нижнем блоках поисковика);
  • сколько показов и кликов у каждого объявления;
  • каковы значения средней ставки и CTR.

Ещё есть показатель «качества рекламы». DirectEditor оценивает, насколько ключи и содержание объявлений релевантны домену. Качественные объявления более привлекательны и кликабельны, как следствие — цена клика ниже при лучшем результате. Можно подсмотреть самые удачные варианты и адаптировать их для своей рекламной кампании.

Аналитика по конкурентам представлена в виде таблиц и цветных графиков.

СайтРепорт

  • Сайт:saitreport.ru
  • Цены: от 125 рублей за 250 проанализированных страниц сайта.
  • Бесплатная версия: можно проверить до 25 страниц сайта бесплатно.

Это сервис для SEO-специалистов, но с анализом контекстной рекламы он тоже поможет. В «СайтРепорт» мы проверяем страницы сайтов конкурентов. Сервис покажет, на какие из них ведёт контекстная реклама и насколько она эффективна.

Бесплатный анализ 25 страниц занимает примерно 3 минуты. В отчёте много всего, но нас интересует пункт «Позиции и конкуренты». Выбираем вкладку «Контекстная выдача» и смотрим результаты по Яндекс и Google.

В сводной таблице видны результаты по контекстной рекламе и поисковой выдаче. Можно оценить рекламную активность и выгрузить все данные в табличке CSV.

Проверенные сайты сохраняются на странице «Мои проекты». Через пару недель их можно проверить повторно и узнать, что и как изменилось у конкурентов. Ещё можно настроить автоматический мониторинг — тогда сервис будет сам регулярно проверять сайты, а отчёты придут на почту.

Что из этого использовать?

Как видим, сервисы отличаются по функционалу — универсальных нет. Поэтому при работе с аналитикой лучше использовать хотя бы 2-3 штуки из списка. Это поможет комплексно оценить конкурентов и не упустить ничего важного.

Анализировать рекламу конкурентов полностью нужно хотя бы раз в месяц. Тогда вы всегда будете в курсе, чего от них ждать и как это повлияет на ваши рекламные кампании.

Читать еще:  Что такое фриланс и кто такой фрилансер — удаленная онлайн-работа для начинающих

Как узнать семантическое ядро сайта конкурента

О том, как составить семантическое ядро, в последнее время написано очень много.

В этой статье я напишу о том, как узнать запросы, по которым продвигается Ваш конкурент, чтобы включить их в своё семантическое ядро. Информация актуальна как для продвижения в поиске так и для контекстной рекламы.

От слов перейдём сразу к делу. Запросы конкурентов я узнаю на основе данных следующих сервисов:

Я уже около года ежедневно пользуюсь этим сервисом, на мой взгляд он лучший по соотношению цена — набор функций.

Проверка семантического ядра сайта в сервисе serpstat.ru

Могу с уверенностью сказать, что на сегодняшний день именно этот сервис по сбору семантики конкурентов опережает все остальные по соотношению цена-качество. Подписка на месяц стоит всего 19$, что сегодня составляет 1064 рубля. Остальные сервисы стоят дороже и предлагают примерно те же самые инструменты.

Большой плюс данного сервиса заключается в том, что он позволяет отслеживать ситуацию в SEO и в контекстной рекламе по Европе и Америке. Так что если Вам нужно продвинуть сайт по Франции, Испании или США, то Вам будет предоставлена информация в максимальном объёме.

Также в этом сервисе удобно собирать ссылочную массу конкурентов, что сильно помогает в работе.

Пожалуй, на сегодня это самый главный инструмент seo-специалиста для анализа ссылочной массы конкурентов. В этом сервисе можно узнать и запросы, по которым идёт трафик на сайт конкурента. Причем есть данные как по контекстной рекламе, так и по органической выдаче поисковиков.

Минусом данного сервиса я бы назвал отсутствие данных по запросам из зоны .ru, но есть данные по Украине. Поэтому если Вы анализируете сайт конкурента, который получает трафик и из Украины, то представление о его семантике Вы будете иметь.

Система Ahrefs для анализа семантического ядра конкурентов

Сервис платный, стоит от 99$ в месяц. Но если Вы зарегистрируетесь и введёте данные карты (с которой тут же спишется 1$), то можете пользоваться функционалом 2 недели бесплатно.

Из плюсов этой системы я хочу отметить высокую скорость индексации ссылок и русскоязычный интерфейс, переключиться на который можно в правом нижнем углу сайта.

Промокод на скидку 10%: PPC_731

Русскоязычный сервис, который даёт представление о семантике конкурентов.

SpyWords — сервис для анализа семантики конкурентов

Главный плюс сервиса — то, что он глубоко сканирует русскоязычный интернет. В отличии от Ahrefs. Поэтому этот сервис предоставляет наиболее полные данные по московским Яндекс и Google.

Минус в том, что наиболее актуальные данные есть только по Москве, тест этого сервиса для Яндекс.СПб показал что информации по Петербургу у него мало. Так что если Вам нужно проанализировать конкурентов в Московском регионе, то этот сервис Вам подойдёт на 100%.

Этот сервис позволяет отслеживать рекламу только в Москве и Санкт-Петербурге, информации по Европе и другим регионам в нём нет.

Сервис SpyWords платный, на данный момент месяц использования стоит от 1950 рублей.

Сервис предоставляет информацию из Google.ru, данных по Яндексу в нём нет. Но на основе имеющейся информации можно сравнить посещаемость конкурентов со своим сайтом (если учесть, что трафик Google в Рунете составляет примерно 30%), и поисковые запросы. Данные по трафику из Google довольно точны.

Инструмент SemRush для определения ключевых слов конкурентов

Очень удобный инструмент, который позволяет также изучить сезонность запросов. Есть русскоязычный интерфейс. Главный минус этого сервиса — цена. Если запросов у конкурента много, то чтобы все их выгрузить, потребуется заплатить от $69.95. Однако же, небольшую часть запросов Вы сможете узнать бесплатно. Сервис также работает и по контекстной рекламе Google Adwords.

В этом сервисе есть информация только о ключевых словах из контекстной рекламы. Но никто не мешает Вам использовать эту информацию и для SEO. Отношение к сервису Advse у меня противоречивое. С одной стороны он порой совершенно неверно определяет ключевые слова сайтов, рекламой которых я занимаюсь, показывает слишком малое количество. С другой — при анализе питерских сайтов он выдаёт наибольшее количество ключевых слов для контекстной рекламы.

Сайт работает в бесплатном и платном режиме (http://pro.advse.ru/ — платный сервис, от 1500 в год).

Advse — сервис для сбора ключевых слов конкурентов в контекстной рекламе

Вы можете проанализировать сайт во всех пяти системах и получить наиболее полные данные из возможных, и выбрать тот сервис, который подходит именно Вам. Если Вам нужно проанализировать конкурента из Москвы или Санкт-Петербурга, я рекомендую начать с SerpStat. Если же Вы хотите изучить ключевые слова конкурента из зарубежного интернета, то начните с SemRush и Ahrefs.

А какими сервисами для получения информации о ключевых словах сайта пользуетесь Вы?

Правила сбора качественного семантического ядра

Всё, что нужно знать о семантическом ядре

Под семантическим ядром принято понимать набор ключевых запросов, их форм и словосочетаний, которые всеобъемлюще описывают и характеризуют товар или услугу. Подбор поисковых запросов для SEO или для настройки контекстной рекламы – один из важнейших шагов, который определит успех дальнейшей работы.

При сборе семантического ядра, важно ответить себе на два вопроса:

  • Какую полезную информацию пользователь может найти на вашем сайте.
  • С помощью каких поисковых запросов пользователи ищут ту информацию, которая опубликована у вас на сайте.

Сбор семантического ядра, как и любой другой маркетинговый инструмент, имеет ряд правил, которыми не следует пренебрегать:

  • В поисковом продвижении по одному запросу следует продвигать только одну страницу. Не допускается продвижение нескольких страниц по одному и тому же запросу.
  • Продвигаемая (в SEO или в контекстной рекламе) страница должна отвечать на запрос пользователя. Следует убедиться, что страница содержит релевантный контент.
  • Семантическое ядро должно включать в себя высокочастотные, среднечастотные и низкочастотные запросы. При этом, стратегия продвижения запросов разной частотности будет отличаться (как для SEO, так и для контекстной рекламы).

Каким же должен быть объем семантического ядра:

  • Максимальное число запросов – число неопределенное и сильно зависящее от тематики. Максимальное число запросов – это все запросы, которые есть в вашей тематике и релевантны вашему товару или услуге.
  • В среднем, размер семантического ядра для небольших и средних сайтов составляет от нескольких сотен до нескольких тысяч запросов. Семантическое ядро для крупного сайта варьируется в пределах нескольких десятков тысяч до нескольких сотен тысяч. Однако, следует понимать, что при схожих размерах сайты разных тематик могут иметь принципиально разный размер семантического ядра.

В общих чертах, можно выделить 2 принципа сбора семантического ядра:

  • Копирование запросов у конкурентов. Здесь механика предельна проста: выбираете 2-4 конкурента, которые являются лидерами сегмента, с помощью специальных сервисов (spywords.ru, seopult.ru) собираете семантические ядра конкурентов. Далее сегментируете полученные данные, «чистите» от нерелевантных запросов. Этих шагов достаточно для получения качественного ядра.

Плюсы метода: экономия времени и денег, относительная простота.

Минусы метода: есть риск повторения ошибок конкурентов (всегда сохраняется вероятность того, что семантическое ядро конкурентов собрано некорректно), также вы упускаете те, возможно целевые и эффективные, запросы, которым «не уделили внимания» конкуренты.

  • Создание семантического ядра «с нуля». Семантика формируется исходя из глубокого анализа тематики, сайта, товара/услуги и предполагаемых продающих запросов.
Читать еще:  Кэшбэк — что это такое простыми словами и какие сервисы возврата денег по cash back лучше использовать

Плюсы метода: максимально эффективное семантическое ядро, а, как следствие, наиболее успешное продвижение.

Минусы метода: высокие временные затраты, также возможны финансовые затраты.

Ключевые запросы принято разделять на:

  • Информационные: те, которые вводят пользователи, желая получить некоммерческую информацию.

Например: «как правильно собирать шкаф».

  • Продающие: те, которые пользователи вводят, желая совершить какое-то транзакционное действие.

Например: «купить деревянный шкаф».

  • Прочие запросы: те, по которым нельзя определить намерения пользователя.

Например: «деревянный шкаф».

Также запросы разделяют по частотности:

  • Сверхвысокочастотные: те, которые пользователи «спрашивают» свыше 10000 раз в месяц.

Например: «купить шкаф».

  • Высокочастотные: те, которые пользователи «спрашивают» свыше 1000 раз в месяц.

Например: «купить деревянный шкаф».

  • Среднечастотные: те, которые пользователи «спрашивают» до 1000 раз в месяц.

Например: «купить полированный шкаф из красного дерева».

  • Низкочастотные: те, которые пользователи «спрашивают» до 100 раз в месяц.

Например: «купить полированный шкаф из красного дерева в Твери»

  • Сверхнизкочастотные: те, которые пользователи спрашивают до 10 раз в месяц.

Например: «купить полированный шкаф из красного дерева 2000 года выпуска в Твери».

При этом следует отметить, какова «анатомия поискового запроса». В целом, запрос состоит из трех частей:

  • Тело запроса
  • Спецификатор (намерения пользователя) запроса
  • Хвост запроса

При этом, важно отметить, что чем больше «хвост» запроса, тем ниже его частотность.

Основные этапы сбора семантического ядра для тех, кто хочет сделать это «с нуля». Сбор семантики производим в 4 этапа:

  • Первоначально необходимо провести глубокий анализ тематики и основных конкурентов.
  • Далее следует составить первичный список запросов. Для этого анализируем своего страницы сайта и ищем типичные словосочетания. Например: для магазина бытовой техники, это: электрочайник, утюг, пароварка, микроволновая печь. Также, бывает полезно, для этого изучить заголовки страниц, потому что, зачастую, в 4-5 словах сказано, какая информация содержится на странице.

Например: сайт mvideo.ru, категория «Системные блоки». Основной запрос находится в заголовке страницы:

Там, где это возможно, следует включать в список синонимы запросов.

  • Мобильный телефон, сотовый телефон
  • Шубы женские, шубы для женщин
  • Джинсы детские, джинсы для детей
  • Смарт часы, умные часы

Для e-commerce не лишним будет включить в первичный список запросы с добавлением слова «купить»

Например: «купить системный блок», «купить ноутбук», «купить утюг» и так далее.

  • Далее, собираем расширения каждой найденной нами фразы через wordstat.yandex.ru. Например: фраза «купить смарт часы»

В левой колонке мы видим, запросы связанные с исходной фразой. А в правой, запросы, похожие на исходную фразу.

  • После этого нужно логически сгруппировать запросы и распределить их по страницам сайта (существующим станицам или тем, которые ещё предстоит создать). Здесь важен принцип: одна страница – одна «проблема».

Например: запросы «купить смарт часы», «купить фитнес часы», «умные часы» — следует отнести к одной странице, а запросы «фитнес часы Android» и «фитнес часы iOS» — разным.

Рассмотри, как применить эту схему на примере магазина квадрокоптеров:

  • Анализируем тематику и основных конкурентов.
  • Проводим аналитику заголовков листингов и товарных фильтров, собираем названия групп товаров и их характеристики. Например, листинг «Квадрокоптеры».

o для мальчиков

  • «Склеиваем» название товара в единственном числе и свойство в excel.

o Квадрокоптер радиоуправляемый

o Квадрокоптер WLToys

o Квадрокоптер для мальчиков

  • Следом собираем расширения каждой найденной нами фразы через wordstat.yandex.ru
  • Далее, логически группируем запросы и распределяем их по страницам сайта, как уже было рассмотрено ранее(существующим станицам или тем, которые ещё предстоит создать).

ТОП-3 популярных сервисов для сбора качественного семантического ядра.

Это сервис Яндекса, которым пользуются и SEO специалисты, и специалисты по контекстной рекламе.

Сервис предоставляет данные о частотностях запросов (числе показов в месяц), а также позволяет получить дополнительные запросы к тем, которые были введены вами.

Помимо этого, здесь мы можем получить статистку изменения частотности любого запроса в зависимости от региона и от временного периода.

Например: запрос «квадракоптеры»:

Статистика изменения частотности по регионам

Статистика изменения частотности за последний год по месяцам

Сервис полностью бесплатный.

Это программа, которая автоматически собирает данные из нескольких десятков источников. Помимо сбора всё тех же фраз и статистики из wordstat.yandex.ru, она собирает данные из поисковой и рекламной выдачи Яндекс и Google, статистку фраз из Яндекс.Директ, информацию из различных специализированных сервисов (megaindex, seopult и так далее), статистку социальной сети ВКонтакте, а также многое другое.

Есть возможность бесплатного пользования, однако, полная лицензионная версия платная.

Позволяет получить данные практически о любом сайте. В первую очередь, его используют для анализа сайтов конкурентов.

В частности сервис позволяет:

  • выгрузить поисковые фразы, по которым сайт находится в пределах ТОП-100 выдачи Яндекса и Google.
  • Выгрузить рекламные фразы и объявления сайтов конкурентов.

Есть возможность бесплатного пользования, однако, полная лицензионная версия платная.

Основные ошибки, которые допускают пользователи при сборе семантического ядра:

  • Нарушение принципа «одна страница – одна проблема».
  • Включение в ядро лишних запросов. Для e-commerce это запросы со словами: «скачать», «бесплатно», «википедия», «форум» и так далее, а также любые запросы, носящие информационный характер. Для информационных сайтов любой тематичный запрос может быть приемлем, так как статью на сайт можно написать о чём угодно, в том числе о википедии, о продажах и прочее.
  • Включение в ядро запросов, не соответствующих тематике или специфике сайта. Например: сайт продаёт промышленные генераторы, но установку и настройку их не производит. В таком случае, создавать страницы о настройке и установке не нужно, так как пользователь не сможешь найти на вашем сайте необходимую ему информацию. Однако, можно попробовать давать по ним рекламу и побуждать к покупке потенциальных клиентов.
  • Не соответствие содержимого страницы и запроса. Например: вы включили в семантическое ядро запрос «смарт часы отзывы». Но, по факту, у вас нет на странице отзывов, значит пользователь не сможет найти нужную ему информацию. Не следует преднамеренно упоминать об отзывах в тексте. «Обман» ожиданий пользователя может превратиться в негатив к сайту в частности и к бренду в целом.При этом, для рекламы данный запрос применим к данной странице, хотя и не желателен.
  • Включение в ядро запросов с частотностью равной нулю. Данная ситуация означает, что запрос «пустой», пользователи не его ищут. Такой запрос не принесёт вам трафика. Частотность, это первое, что нужно проверить после сбора семантического ядра.
  • Отсутствие оринтации на пользователя при подборе ключевых запросов. Прежде всего, необходимо понять, что ищет целевая аудитория в поисковых системах, и как вы, с помощью своего сайта, можете быть им полезным.

Основные рекомендации по сбору семантического ядра:

  • Пользуйтесь программами и сервисами автоматизации сбора семантического ядра. Это поможет значительно сократить затраченное время и качество собранных запросов.
  • Всегда тщательно фильтруйте собранные запросы, просматривайте их самостоятельно «вручную», без оглядки на инструменты. Следует убиться, что исключены все нерелевантные запросы.
  • Не нарушайте принцип: «одна страница – одна проблема».
  • Не группируйте на одной странице запросы и коммерческого и информационного характера.
  • Собирайте как можно больше тематичных низкочастотных запросов и употреблять в тексте слова из них. Если вы хотите вырасти в поисковой выдаче по запросу «Внешний аккумулятор чёрный», и у вас есть на странице текст о внешних аккумуляторах, то в тексте на целевой странице следует употребить целиком запрос «Внешний аккумулятор чёрный» или же просто слово «чёрный».
  • Не пренебрегайте низкочастотными запросами и то той причине, что в совокупности они могут принести значительный трафик.
Читать еще:  Еssaypartner — партнерская программа под англоязычный трафик в essay-нише

Например: высокочастотный запрос имеет 5000 показов в месяц, однако и конкуренция по нему высока (в ТОП поисковой выдачи попасть сложно, в контекстной рекламе, как правило, подобные запросы очень дорогие). Каждый из нискочастотных запросов имеет 50 показов в месяц. Однако, конкуренция по эти запросам низкая (в ТОП выдачи попасть относительно легко, в контекстной рекламе такие запросы, как правило, недорогие), многие конкуренты и вовсе пренебрегают этими запросами, а в совокупности сто низкочастотных запросов дадут те же 5000 показов в месяц.

  • Каждый запрос достаточно употребить на странице один раз (максимум два: тут важно «не переспамить»).
  • Всегда думайте о том, какую пользу контент вашей странице принесет человеку, перешедшему на нее по тому или иному запросу.

В заключении следует отметить, что процесс сбора семантического ядра относительно несложный, однако, трудоемкий и время затратный. При этом, всегда нужно уделять время аналитике и помнить о том, что каждая тематика имеет свою специфику.

Подбор семантического ядра: обзор инструментов

Сбор семантического ядра отнимает у специалиста много времени, если самому думать над запросами. Но можно сделать процесс гораздо эффективнее. Специалист по платному трафику в Rush Agency Виктория Мачехина рассказывает об инструментах, с которыми подбор семантики перестанет быть таким утомительным.

Сбор семантического ядра — важный этап в создании рекламной кампании и продвижении сайта. Но где искать ключевые слова и как их собрать, не потратив на это все рабочее время? Давайте разбираться.

Wordstat Яндекса и расширения для браузера

Wordstat — это бесплатный сервис поисковой статистики и подбора слов от Яндекса. Именно здесь можно посмотреть статистику запросов по любой поисковой фразе в зависимости от региона поиска.

Чтобы собрать семантическое ядро, используя исключительно Wordstat Яндекса, нужно копировать каждую страницу с результатами, переносить ее в Excel, а затем отсеивать нерелевантные запросы и только после этого добавлять в рекламные кампании.

Сократить процесс в несколько раз поможет расширение для браузера WordStater. После его установки Wordstat выглядит так:

Расширение позволяет одновременно собирать поисковые фразы, их частотность и минус-слова. При добавлении они будут подсвечены красным на всех страницах.

Далеко не всегда суть поискового запроса можно понять сразу же, иногда приходится копировать и искать его в новой вкладке. Разработчики расширения продумали этот момент — создали переход по нужному ключевому слову прямо из интерфейса при помощи одного клика. Это удобно и значительно экономит время.

Другие расширения с подобными возможностями:

Key Collector

Один из самых востребованных сервисов среди PPC и SEO-специалистов. Key Collector составляет серьезную конкуренцию большинству платных программ.

Сбор семантики — лишь небольшая часть всех функций сервиса. Основные возможности:

  • подбор поисковых фраз не только из сервиса Wordstat, но и из Google Ads, Rambler и Mail.ru;
  • сбор поисковых подсказок и различного вида частотностей;
  • сбор ключевых фраз, по которым продвигаются конкуренты, — при помощи функции SERP;
  • кластеризация запросов на основе поисковой выдачи. Отличная альтернатива большинству платных сервисов, где нужно платить за группировку каждого запроса (в среднем — от 0,25 рубля за запрос), это довольно затратно, если вы продвигаете большой интернет-магазин;
  • сбор статистики с различных сервисов, таких как Google Analytics, Яндекс.Метрика, SeoPult, WebEffector и других.

Интерфейс программы выглядит так:

Key Collector не требует больших финансовых вложений: сейчас лицензия стоит $29. Сервис однозначно стоит своих денег: он значительно облегчает жизнь digital-специалистам.

«Словоёб» — это бесплатный аналог программы Key Collector, но с сильно урезанными возможностями.

  • пакетный сбор слов из левой и правой колонок Wordstat Яндекса;
  • сбор поисковых подсказок;
  • парсинг различных видов частотностей;
  • сбор данных о сезонности запросов.

Возможности сервиса небольшие, но их вполне хватает для сбора качественного семантического ядра.

Интерфейс последней версии «Словоеба» выглядит так:

Rush Analytics

Rush Analytics — инструмент для SEO-оптимизации сайта и подбора семантического ядра с удобным и интуитивно понятным интерфейсом, прозрачными ценами на каждый проект и высокой скоростью работы.

В Rush Analytics много опций:

  • подбор ключевых слов из Wordstat и Google Ads;
  • быстрая и точная кластеризация запросов;
  • сбор различных частотностей фраз;
  • сбор поисковых подсказок;
  • текстовый анализатор и многое другое.

Инструмент платный: есть пробный период в течение 14 дней, далее — от 999 рублей в месяц без учета скидок.

Сервис получил премию Baltic Digital Days за лучший SEO-сервис 2019 года. Протестировать его однозначно стоит, возможно, именно он станет вашим must-have.

SpyWords — это онлайн-сервис, который поможет подобрать семантическое ядро на основе ключевых запросов конкурентов в рекламе и SEO-продвижении.

Инструмент поможет найти ключевые фразы, которые используют конкуренты в Яндекс или Google, и добавить их в свои рекламные кампании. Порой попадаются такие запросы, придумать которые самому тяжело.

В SpyWords можно не только скачать ключевые фразы конкурентов, но и увидеть тексты их объявлений, позиции в выдаче, дневной бюджет.

Сервис также помогает найти перспективные для продвижения продукты — те, на которые большой спрос, но без серьезной конкуренции. Об этом можно судить по стоимости клика по ключевым словам. Например, если стоимость клика довольно высокая, делаем вывод, что фразу используют много рекламодателей. Значит, есть спрос на товар и можно получить прибыль.

Если внимательнее разбирать отчеты SpyWords, можно найти ключи и нишу, где большой спрос, но мало конкурентов или дешевые клики. Следовательно, можно продвигаться там. Подход будет полезен и для контекста, и для SEO.

Сервис платный: от 3 300 рублей в месяц без учета скидок.

Serpstat — многофункциональный сервис для поисковой оптимизации сайта, один из самых популярных сервисов на рынке с внушительным набором наград.

Serpstat похож на сервис SpyWords. Его возможности:

  • анализ сразу нескольких доменов конкурентов и скачивание их семантического ядра вместе с текстами объявлений и посадочными страницами;
  • анализ уровня конкуренции по различным ключевым словам и их частотности;
  • выгрузка списка конкурентов в поисковой выдаче и контекстной рекламе.

Программа платная, но есть пробный период. После него за минимальный тариф Lite придется платить 69$ в месяц без учета скидок.

На мой взгляд, сервис поможет бизнесу создать лучший контент и привлечь качественный трафик на ваш сайт.

Составление семантического ядра — ключевой момент создания рекламной кампании и продвижения сайта в выдаче, который занимает значительную часть времени PPC-специалиста. А с сервисами подбора и анализа семантики вы забудете об этих долгих и утомительных процессах.

Ссылка на основную публикацию
Adblock
detector